“文旅引导新型城镇化”
习近平总书记在十九大上提出：实施乡村振兴战略。
顺应
新时代背景下的新型城镇化和全域旅游的浪潮，将乡村产业结构转型与科创引领时代发展相结合，实现产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴。通过文旅驱动，引领新型城镇化。
丽水近年来践行两山理论，加快推进高质量绿色发展，以“丽水之千”担纲“丽水之赞”。跨山统筹、创新引领、文海接力，以
“丽水
之千
”立行高质量绿色发展。缙云抓紧修养经济强县给予，以“修养+”撬动全域旅游大发展，推动修养经济升级换代。同时强调中华文明精神标识，注重历史挖掘与利用。
方向 | 我们为什么而做？
—
确定项目边界
—
·景城融合
·
好溪时代
·山海协作
·
项目位于丽水市，属于浙西南生态花园，长三角经济边缘地区休闲度假养生圣地
。
随着丽水进入“高铁时代”，进入长三角3.5小时经济圈内，同时丽水的“三横三纵”铁路网络贯通加强与周边市的联系。
紧紧围绕两山理论，抓住乡村振兴、文旅融合，把生态优势转化为经济优势，把文化软实力转化为旅游硬实力，初步构建文化、山、水、湖、河、城、网络兼备的全域旅游发展新格局。
目标打造国家5A景区核心配套、引爆全域旅游新格局、景城融合桥头堡、供给侧改革的新动能。
项目位于丽水市，属于浙西南生态花园，长三角经济边缘地区休闲度假养生圣地
。
随着丽水进入“高铁时代”，进入长三角3.5小时经济圈内，同时丽水的“三横三纵”铁路网络贯通加强与周边市的联系。
专属 | 我们能做什么？
—找到专属资源禀赋
—
·黄帝文化
·
根祖文化（初代）
·
·
归宗文化（2.0）
·
仙宗小镇（3.0）
·
文化解读：黄帝文化
黄帝文化是中华民族的根基和血脉。
黄帝文化具有强大的生命力。
黄帝文化石民族复兴的精神力量。
初代策划
：
根祖文化
项目定位：中华根祖文化博览园
项目主题：寻根觅祖 天降祥瑞
项目IP：舟游缙云
项目内容：
原始活
剧艺术交流中心——行为文化；
国粹手工活态苑——心态文化；
清明诗篇金石苑——心态文化
；
华夏百家姓氏文化园——心态文化
；
根祖文化广场——物态文化和制度文化
文化升级：归宗文化
我们更重视的是如何表达我们中华文化的源远流长、海纳百川，能否拓展成一个更基础、更普遍、受众更广、更能口口相传的项目。将文化融入到各个年龄层喜欢的体验活动中去，又能创造消费，同时在体验活动的过程里去增强传统文化的影响力，逐步培育90-00后等新一代的文化消费群体对我们中华传统的认知。甚至让他们自发地去深入挖掘黄帝文化的价值和智慧，最终到达“以文化人、以史资政”这样文化基石打造的目的。
项目升级
：仙宗小镇
吸缙云仙都之仙气，集中华国学之大成。打造以中华轩辕文化为主题的中华国学的综合体验园区。寻根觅祖，轩辕归宗。
体验 | 我们要为市场做什么？
—针对竞品创造出全新品类
—
·缙云产品分析
·思路方向
·
·人货场概念
·客群分析
·
缙云产品分析
缙云现有成熟产品类目以文化、养生、美食为主，但还缺少更多趣味性、强吸引力的体验型活动项目。
思路方向
时代趋势、全龄客群、品牌助力、传播场域
人货场概念
开拓新环境新思路：我们的生命力根本来源于，来这体验的人，生活在这的人，提供更强势的人。精准对标、供给侧改革、资源导入，串联参与者、主角、明星平台等。
客群分析
辐射长三角城市群，以苏、沪、杭为主要市场客群。
主要针对青少年休闲度假、女性美丽度假、亲子家庭度假、银发养生客群。
驱动 | 我们可以打造什么产品？
—开天辟地 同舟共济
—
·驱动思路·方案生成·
·
项目策略
·业态策划·
驱动思路
项目文化主题：轩辕归宗对应细分客群：本地、中坚、银发、女性、青年、亲子，推演产品策划。不再拘泥原有思维桎梏，重点去面对新的人群、面向新的信息时代。轩辕黄帝，未来也是数字化时代的图腾之一。企业品牌助力，产品间能互相倒流、自我造血生态。
方案生成：整体板块
整体项目用地886.3亩（其中商业用地326.3亩，酒店用地160亩，总住宅用地400亩），红色商业用地区域为本次重点打造项目。
整体分为“归聚”“宗养”两个板块。
【归聚】：结合上位规划对本地块的文创、商办属性，加以轩辕文化主题。发展以轩辕归宗为文化主题的沉浸体验与商办集群。以游戏影视IP、女性与直播、企业培训等不同类型交叉发展一个聚合性的生长型造血产业园区，以达到“人气归聚（网红流量）、产业归聚（创新聚落）、文化归聚（中华轩辕）”。
【宗养
】：结合上位规划对本地块的酒店、住宅属性，加以轩辕主题
文化
。
发展以仙都轩辕为文化依托的颐养酒店与养老住宅，以宗雅、宗英、宗亲为主题
，发展不同等级的颐养项目，以达到“宗雅颐养（高端酒店）、宗英敬养（高知社区）、宗亲康养（健康养老）
”。
方案生成：重点板块
手稿
推演
动静分区-功能分区-空间落位-总平面图
【动静分区】：
通过南北向的游憩带，将场地分为动静两个区块。
基地西侧紧邻城市道路，商业交互价值较高，适宜布置动态商业；
东侧地块紧邻好溪西侧，景观资源优渥且易于打造滨水景观空间。
根据现状环境，最大化不同地块性质的土地价值。
【功能分区】：
通过横向空间廊道与景观轴的切割，将地块细分为四大分区：入口服务区、沉浸式主题IP休闲街区、亲子休闲区、健康养生度假区。
【空间落位】：通过廊道与主轴的交汇，分割出了不同的地块，交汇的节点形成了景观核心区。形成了“一核（
核心水景
）、一轴（
中央景观主
轴）
、二带（
主题休闲游憩带、滨水景观带
）、四区（
入口服务区、沉浸式主题IP休闲街区、亲子休闲区、健康养生度假区
）、多点”的空间布局。
建筑肌理-建筑层数-建筑分区
项目策略
“文化体验·前沿体验”两轮驱动，“文化·空间·产品”三位共荣。
业态策划
整体项目分为：亲子文化教育、休闲娱乐活动、健康美颜养生、明星创意产业、住宿公共配套五大板块内容。涵盖依托文化主题衍生的各类丰富业态。
美学 | 我们要有怎样的氛围？
—视觉锤
—
·夜游经济·
夜游经济构成3大城市新名片：经贸新名片、文旅新名片、民生新名片，成为政府的重要抓手，获得快速发展的机遇。通过多维度、沉浸式体验空间，多角度场景化环境，灯光、服景、多媒体等渲染手法，引发游客情感共鸣，满足游客高层次旅游需求。
·氛围营造·
打造主题文化节庆、二十四节气赏园，从白天到夜间创造连续不断的消费热点，吸引游客体验多样化消费，满足一站式需求。
引爆 | 我们形成怎样的正面传播？
—具备正面传播性
—
以文化人，以史资政；武侠、汉风、国学、礼教、中医养生等，传播中华传统文化之美，引爆华夏缙云品牌传播。
轩辕归宗·新中华生活方式品牌
新场景·新体验·新轩辕
吸缙云仙都之仙气
集中华国学之大成
打造轩辕归宗文化主题小镇
寻根觅祖 轩辕归宗
-待续-
- to be continued-
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