欧文——让孩子爱上英语

OWEN-Let children fall in love with English

项目背景/Project background

欧文创立于2001年，专注2—12岁幼少儿英语教育，目前已有100+直营学校，是西南地区最大的英语直营连锁教育培训机构，服务了160，000余个家庭，并有过10,000名学员成功留学海外。国际教育巨头权威学术认证欧文联手圣三一考试委员会、哈佛商学院、培生考试中心、UExcel学术考试机构，为学员提供各类国际语言和学术认证，客观检测学习成果。提供国际、国内游学活动提升学员实践能力，零距离接触国际教育巨头，感知世界多元文化。

欧文要解决什么问题？

通过背景可以看出，欧文教育本身是一家非常成熟的教育机构，事实上在这之前欧文也曾委托过一些国内外著名的设计公司，但始终未能系统解决形象问题。

本次合作是欧文教育为提升终端体验，实现连锁标准化，携手简米专业的SI设计输出，建立欧文教育连锁品牌识别，让欧文教育保持形象与理念的高度统一，增强校区有形的互动体验，优化环境氛围。通过现场互动极致的体验，构建欧文教育与用户之间的认知粘性，用专业的设计让艺术与技术结合，让用户场景与服务功能价值融合，触发用户使用与参与感。

优化功能分区，优化舒适教区体验与咨询区及其他分区布局，加强欧文教育品牌在校区的识别度，提升品牌形象，建立起欧文教育终端校区与消费之间的情感关联，将更加人性化、更加温馨的场景带给学生、家长，最终将欧文打造成消费者追随的幼少儿英语教育培训标杆品牌。

策略梳理Strategy carding

在做设计之前，一定要搞清楚几个重要的问题：

欧文是做什么的？

在欧文，是在衣食无忧和充足的人文关怀下去启迪孩子， 孩子的独立思考能力和原生精神，是让孩子通过自己的头脑去探索世界建立全新的认知，这是欧文的产品核心，如果把培训英语当做一门技能，那会只盯着结果，只会让孩子学了多少单词，会说多少句子，而欧文正在做的事情是：让孩子爱上英语，不仅仅是培养对英语感兴趣，而是对英语背后的世界充满渴望。

核心受众群体是谁？

这里消费群体要分为两部分：

孩子：实际受众群体

家长：实际消费群体