西雅图高速公路公园是西雅图市中心的公共空间，占地5.2英亩。这一著名的项目由Lawrence Halprin Associates的Lawrence Halprin和Angela Danadjieva设计，于1976年向公众开放。公园的面积十分符合典型的“场地尺度”的景观项目，且拥有简单的功能布局。

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 Asla 

“这一创新的研究项目利用社交媒体数据研究了西雅图市中心公园内的公众态度和行为。通过挖掘来自超过2000人发布的Instagram帖子，研究团队为社交网络时代创造了一种新的用后评价体系。该首创的分析方法让景观设计师和城市官员能够了解到公园真正的使用状况以及游客对于具体设计元素的共鸣程度和反应方式，从而对公共空间的设计产生新的见解。这一研究方法使设计师得以从真正意义上站在公众的视角去回应他们的设计。”

– 2019年评审委员会

项目概述

社交媒体是建筑环境研究中的一个迅速发展的领域，它能够帮助了解公众的观点和空间的使用状况。为了将这些数量庞大、高效且持续增长的数据集合与景观实践结合起来，该项目首次利用社交媒体数据对场地尺度的景观问题进行了研究。以西雅图的高速公路公园为例，项目团队对2035位用户于三年间（2015-2017）在Instagram发布的3314篇帖子进行了挖掘和分类，以回答以下三个研究问题：1）公园作为公共空间是如何被利用的？2）使用者与公园的建筑环境有着怎样的情感连接？3）应当如何利用社交媒体数据来理解场地尺度的景观设计问题？项目从设计特征、宣传以及气候三个方面探讨了公园利用与设计策略之间的联系，最终为公共空间的设计带来了新的观点和视角。团队还开发了一款解析程序，能够分析并揭示场地尺度下的大众数据，从而为景观设计和管理以及与学科相关的知识扩展提供价值。

▲利用社交媒体理解景观设计：该项目将Instagram数据作为主要的数据来源，以研究场地尺度下的景观使用状况和感知状况

项目说明

过去的十年见证了社交媒体的热潮，不论什么样的人群都可以通过在线发布文本数据（词句、标签和评论）或非文本数据（图片、视频或音频）来分享信息和表达意见。这些庞大、高效且持续增长的数据集合被研究人员加以利用，以更好地了解环境和社会。由于社交媒体数据是自主发布且源于大众的，因此它们很自然地具有丰富而复杂的特征。故事、事实、观点、情绪和各种瞬间连同地理位置、时间标记以及用户信息共同被传播和记录下来。

不同于近期的研究项目大多数集中在区域性的主题上，该项目首次利用了社交媒体数据对场地尺度的景观问题进行了研究。西雅图的高速公路公园被选为试点场地，其原因在于它是一个经典的大小合适（5英亩）且功能简单的景观设计历史案例。此外，公园的空间质量在近日受到了当地使用者的质疑，他们建议拆除公园，原因是他们认为其设计并不能鼓励户外活动，相反还会“激发恐慌和助长犯罪。”（Mudede，2002）

该项目对三个问题进行了探讨：1）西雅图高速公路公园作为公共空间是如何被利用的？2）使用者与公园的建筑环境有着怎样的情感连接？在回答这两个理论性问题的同时，项目又提出了一个方法论的问题：3）应当如何利用社交媒体数据来理解场地尺度的景观设计问题？

在对大量源于公众的数据进行比较之后，研究者认为Instagram的数据能够最好地反映公共景观的使用状况，因为它包含了自主发布的照片、标签、时间点以及地理位置等信息。自2010年上线以来，Instagram已经成为专注于照片分享和社交的主要线上移动应用程序。截至2018年3月，Instagram已拥有8.31亿活跃用户（Statista, 2018），并且尤其受到年轻一代的欢迎。据报告显示，在18岁至29岁的人群中有59%是Instagram的用户（York, 2017）。

以西雅图高速公路公园为研究案例，项目团队对2035位用户于三年间（2015-2017）在Instagram发布的3314篇帖子进行了挖掘和分类。这一举措面临着来自社交媒体研究中存在的伦理问题，例如数据保密、知情同意以及匿名等等。研究者基于IRB方针采取了三项措施，以尽可能地减少对于Instagram用户的潜在伤害：1）研究仅采纳了被设置为公众可见的贴子；2）所有数据均是在汇总的层面上进行分析，不会指向任何个体用户，且不会以任何方式将个人照片或标签作为研究成果展示出来；3）通过定义具体的时间范围和位置标签，最大程度地减少了不必要的信息采集。

团队开发了一种将对公园的使用和认知和Instagram的照片和标签内容联系起来的分类方法。研究者将3414张照片分标为三个主题，包括（1）活动，（2）物品/场景以及（3）头部特写。2787个标签则被标记为（1）活动，（2）物品/场景以及（3）体验。每个主题还进行了更细致的标记以更好地分类。研究实施了4项单独的分析来回答问题，例如：（1）月使用率分析，（2）每月类别分布，（3）标签类别的连接，以及（4）照片视场测绘。分析结果展示了人们对于公园的使用状况和感知状况，并通过图表实现了更高的连续性和准确性。通过从设计特征、宣传以及气候等方面讨论公园使用之间的联系，分析结果为公共空间的设计带来了新的视角。

分析的重要发现包括：（1）混凝土迷宫是西雅图高速公路公园最具标志性的设计特征，它唤醒了人们强烈的“发现感”，同时也体现了一种内向的感知。（2）Instagram的数据显示，公园内常常举办角色扮演活动，但缺乏集体性的活动。这一现象同样也可以追溯到公园内向的空间特征，例如分段式的空间，凹进的路径，以及中央开放区域的缺失。（3）春季和秋季是公园最受欢迎的两个季节，在夏季，与自然元素有关的发帖量要少于春季和秋季。这说明人们对植物的季节变化特征（如颜色、纹理、气味和生命力等）有着明显的偏好。（4）因此，在未来设计公园时，设计师应当谨慎选用粗糙的材料，避免过多的内向空间，同时注意开放空间的正确分布比例。

研究还开发了一个新的分析程序，可以利用来源于大众的数据对场地尺度的景观项目进行研究，通过数据挖掘和清理、编号以及分类来帮助分析和阐释。对于学术研究者来说，该方法与传统的研究方法相比不仅拥有更庞大的数据和参与者，而且更加节约资金和时间。利用这些数量庞大、高效且持续扩充的数据集，目前关于景观设计的知识必将向更加丰富和精确的方向发展。这一分析程序还可以与工具箱相结合，以便景观设计师、公园管理者、城市规划师、城市地理学家以及城市管理者等专业人员对公共空间的使用进行了解和监测。对于景观设计师而言，这种新的研究方式不仅能够以更宏观、更系统的方式展示公园的使用和感知状况，还有助于其坚持或否定设计主张、评估当下的景观方案以及重新制定设计方针。

研究团队还注意到，大多数社交媒体的用户均来自年轻一代。因此，其他年龄的人群，尤其是儿童和老年人，在该数据集中的比例较小。另外，比起反映日常的使用模式，社交媒体用户更倾向于发布有吸引力的内容。未来的研究应当对多个公园进行跨区域的比较研究，并通过其与外部数据的比较来对社交媒体数据进行更深一层的验证。

▲社交媒体和Instagram数据：社交媒体提供了数量庞大，高效且持续扩充的数据，研究者可以利用这些数据更好地了解景观设计

▲西雅图高速公路公园是西雅图市中心的公共空间，占地5.2英亩。这一著名的项目由Lawrence Halprin Associates的Lawrence Halprin和Angela Danadjieva设计，于1976年向公众开放。公园的面积十分符合典型的“场地尺度”的景观项目，且拥有简单的功能布局。

▲作为主要数据集的照片和标签：左边的“图像马赛克”显示，不同的照片被从景观使用状况和认知状况两个方面进行解读。在右边的“标签云”中，标签的大小表明了其在Instagram用户中的普及程度。

▲研究过程：数据收集和分析流程图展示了从数据挖掘到数据分类再到多重分析的过程。

▲照片分类：项目团队将3414张照片标记为三个主题，包括活动、物体/场景和头部特写。每个主题包含了数个类别，例如活动照片被细分为角色扮演和创造性活动、音乐活动和派对、体育活动以及人像摄影等。

▲标签分类：2787个标签被分为三个主题，包括活动，物体/场景和体验。例如，活动主题包含了描述公园中发生的人类活动的标签，它们被标记为角色扮演和创造性活动、音乐活动和派对、体育活动以及人像等子分类。

▲照片和标签的每月分布：两张示意图显示了公园全年的活跃程度。

▲每月的场景、活动和感受模式：根据使用者在Instagram发布的照片和标签汇总，六张图表展示了公园场景、活动和感受模式在每月的变化。

▲照片和标签的分类频率：从Instagram数据总结出的六张图表详细地展示了公园中能够引起人们注意的场景和物体、公园中发生的活动以及人与公园的情感连接。

▲标签类别的连接：标签类别连接图表展示了使用者与公园、活动和功能空间之间的情感连接。

▲照片视场（PFV）测绘：设计团队绘制了扇形和多边形图以描述每张照片中的站立位置以及平面图视角下包含的场景范围，并绘制了囊括全部926张照片的视场描绘的地图。

▲照片视场（PFV）测绘：PFV测绘图显示了公园中被观测的区域在不同季节和全年的受欢迎程度。

▲发现：通过讨论公园的使用与设计策略在设计特征、宣传和气候方面的联系，分析结果为公共空间的设计带来了新的视角。

▲结论与展望：项目团队开发了一款分析程序，用于分析和解释场地尺度下的大众数据，从而为景观设计和管理以及与学科相关的知识扩展提供价值。