新品展示区 ©Wen Studio
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西涛设计工作室
深绿色、蜜糖色和白色的大理石体块，穿插着橙色亚克力和蓝色金属的重音, 西涛设计工作室(atelier tao+c)为新生时尚手表集合品牌 MOMIC(Moments of Magic) 设计打造的首家新零售概念店仿佛是一首轻快的空间协奏曲。简单而独特的几何体块，赋予了店铺空间激进直白的表现力，从入口处开始就吸引顾客的注目。
▼门店外观 ©Wen Studio
手表，作为一种古老的计时工具，所具备的实用功能在近二十年里被逐渐抽离，其报告客观时间的用途如今更多地被手机所取代，多数情况下作为一种时尚配饰或是收藏品出现在当代人们 的日常生活之中。当接受 MOMIC 概念店的设计任务时，atelier tao+c 希望通过运用空间与材质 的对比与碰撞，去表达蕴含在手表中的现代矛盾性 — 从最初就被设计成为人类最具有亲密感的 物体之一，但其本质却是一种冰冷的微型机械组，标记时间却又不主动提示时间。
▼店内空间概览 ©Wen Studio
如何在有限空间内吸引客户与商品进行最大程度的互动，是设计师首先思考的问题之一。规划空间动线成为设计的出发点，6 组不同材质、色彩的展示台，看似自由地散落在楔形的场地内， 其形体实际上是依据动线的规划切分而成的。进入店铺内，顾客即刻被不同道具围合所形成的路径引导着，邀请着他们自由地出入，建立自己的参观和购物顺序。道具们在功能上作为手表的展示平台，在动线上形成了空间的路径组织。
▼轴测图 – 6 组不同材质、色彩的展示台 © 西涛设计工作室
同时，设计师根据人们选购手表的动作和手势，以及观看手表时最舒适的视线角度，将展示界面限定在 1.05-1.65 米之间，从而让上下的空间都解放出来，形成通透之感。因此, 每组展示台虽然形态各异，各自分离独立，但平台底部高度和顶部高度都保持一致，各组之间相互回应形成连续的视觉带。每个展示基座(plinth)都被大小和材质不一的圆柱型腿托起，重复出现的圆柱底座，让人回想起古典的柱式和建筑原型。
▼由主入口看展区 ©Wen Studio
不锈钢或是亚克力材质的拼接，又为整体设计注入 当代风格的偏转笔触。蓝色金属材质的的环形柱被竖向分割成一个个独立的展示架，垂直线条的设计与顶面的反射影像巧妙衔接，形成视觉上的延伸。厚重的台子与轻巧的支撑构件，形成轻盈和重力的冲突感，仿佛有趣的雕塑群，挑战着参观者对空间和体积的感受。
▼商务运动展区 – 展示基座被圆柱型腿托起 ©Wen Studio
▼ 品牌艺术展示区 ©Wen Studio
材料使用的背后也代表着设计师对于时空性的思考: 如果说灰色和橙色的亚克力材质有未来感，古老的贯穿人类建造历史的大理石则代表着传统，蓝色的金属架子则是现代工业材料的表达。不同的材质运用在空间中表达出时间的碰撞感，适合陈列不同套系的类型手表。绿色和蜜糖色的大理石展台分别作为运动型和纤巧型手表的展示，灰色亚克力展台和蓝色架子适合概念型和未来感的手表，灰色的格子台面则是 DIY 的操作台。
▼ 由品牌艺术展示区看男士腕表展区 ©Wen Studio
▼ 新品展示区 ©Wen Studio
▼极简单品展示区 ©Wen Studio
▼新品展示区与极简单品展示区细部 ©Wen Studio
最后引入轻盈的发光墙体设计和顶面的反射镜面金属，墙壁的界限被刻意弱化，并加强了空间的延伸感，从而营造出干净柔和的模糊氛围，形成一种库布里克式的复古未来感。各种道具安隅空间内，各种材质达到精确的色调构成，与弱化的界面形成一种空间上的平衡。
▼ DIY 操作台 ©Wen Studio
▼ 由DIY 操作台看色彩系列展区 ©Wen Studio
atelier tao+c 设计的 MOMIC 概念店脱离了传统手表店广泛采用的标志性严肃奢华设计，在手表展陈和顾客操作体验上创造新的可能性，强调自主选购的轻松方式也减少了消费者与品牌之间的隔阂。
▼ DIY 操作台细部 ©Wen Studio
▼ 其他展台细部 ©Wen Studio
项目图纸
▼平面图 © 西涛设计工作室
项目名称:MOMIC 手表品牌集合店
设计师:atelier tao+c 西涛设计工作室
项目类型:新零售商店
场地地址:浙江杭州，中国
完工日期:2020 年 06 月
面积:96 平米设计团队:刘涛 / 蔡春燕 / 宋浩嘉 / 郭琳
材料:天然大理石(大花绿、柏斯高金、紫罗红、雅士白) / 有色亚克力 / 聚碳酸酯透光板 / 人造石 / 瓷砖 / 烤漆金属 / 不锈钢
摄影师:Wen Studio
施工方:上海亨冠装饰工程管理有限公司业主:黑玥时尚科技(上海)有限公司
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