这是去年为的一个美陈设计方案，项目位于北京西三环，拥有地铁10号线、14号线双线上盖，总建筑面积8万平米，定位都市家庭生活体验中心！

项目开业，并且临近圣诞、元旦、春节，我们针对这些需求做了系列分析！

一、环境分析：

之前也有讲到，区位、环境、建筑、业态是项目开业推广的述求点。而该项目内部装修环境以浅色为主，色彩较单一，需增添活力，因此需要 缤纷多彩 的视觉，烘托节日气氛！

二、地理分析：

项目是地铁10 号线、14 号线双线上盖，可以充分利用 地铁媒体 优势，加入交通元素，增加推广宣传效果。

三、商业美陈分析：

近年来，多数商业开业圣诞主题 缺少创意，以圣诞树、圣诞老人、鹿、城堡等元素，缺乏新意，达不到让人‘惊叹’的视觉效果。

基于这些分析，给出了开业结合平面视觉、活动、地铁媒体、空间环境、礼品等整合推广。

四、设计思路：

百老汇——商业与艺术的完美结合

百老汇 Broadway 原意为“宽阔的街”, 百老汇大道为纽约市重要的南北向道路, 是美国戏剧和音乐剧的重要发扬地，“百老汇”因此成为了音乐剧的代名词。

1、艺术与商业完美结合的百老汇，有着自己独特的艺术风格，提取其中重要的符号，用时尚和艺术提升恒泰广场的品牌调性。

2、丰富多彩的视觉表现符合恒泰广场开业热烈的氛围，同时此表现形式也可用于日常推广，兼顾长期性。

符号元素提取：百老汇霓虹灯、《歌剧魅影》、《猫》、《狮子王》、业态元素等等