联合首发

华晟集团秉承”一核多元“的发展布局理念，

专注围绕核心区域打造城市名片。

坚持高品质驱动、服务先行，实现高速增长。

目前，

华晟集团景观中心携手墨刻景观

，

创新研发

“阿晟乐园”

，

致力打造景观全新产品力，激活社区生命力！

“没有生动的、融入场景的IP形象，是无法真正将景观空间和情感体验联结起来的"

华晟集团一直坚定地选择以好的产品创造城市美好价值。为了更好地提升产品价值，华晟景观中心提出打造景观品牌的思路，将从全维度对景观进行重新诠释与创造。

从人居的本质出发，缔造集互动性、观赏性、艺术性等为一体的景观社区生活体验，形成“HEY BLOCK”景观IP。阿晟乐园作为子IP之一，希望为小朋友打造一个有温度、共成长的梦想乐园。

1.  概念缘起

华晟的 "HEY BLOCK" IP体系，是基于对华晟集团使命“构筑品质生活人居”的解读，通过数个子IP的集合，期望创造一个有温度、有情感、有品质、可持续的景观品牌，引领社区景观回归人居本质需求，缔造更具价值的美好生活。

构建品牌的基本逻辑，是从人居景观需求出发，将

空间、场景、情感

和人连接在一起；只有这样，IP才会被赋予生命力。

2.  IP形象的内核

IP形象是消费者对品牌的所有联想的集合体，它反映了品牌在消费者记

忆中的图景。IP形象作为承载品牌文化、价值与精神的特殊符号，也是与大众建立深度信赖和支持的情感链接。

在创造儿童乐园IP时，我们以构建品牌的基本逻辑为基础，提取出

四大关键词

作为儿童乐园IP的内核：

我们需要什么样的形象来代表我们的精神内核？

华晟集团飞速发展背景下提出了“首席幸福官”的概念。

由此  阿晟诞生啦

“华晟”谐音“花生”，“松鼠爱花生”这个简单却带有生机和画面感的概念跃然而出：松鼠充满活力、阳光向上的形象符合华晟集团主张“光筑初心”的slogan，对应了英文名称的”SUN”的含义，引申出华晟首席幸福官阿晟形象，一只阳光向上的小松鼠。

▲  阿晟形象手稿   ▲

▲  阿晟形象展示   ▲

如何通过阿晟的形象创造一个和小朋友共同成长的游乐园？

如何在IP形象层出不穷的地产市场中找到创新之路？

如何使所有华晟社区的小朋友们都能够与阿晟乐园相伴成长？

为了寻找答案

华晟集团景观中心

× 

墨刻景观

围绕阿晟这个IP进行了童话世界的创作

下面，让我们进入阿晟的世界

…….

这是一个关于冒险的故事

......

三个理念

1.  寓教于乐

游乐园不仅仅是“游乐”园：

自然是孩子们最好的老师，配置植物种类展示、自然生境展示、植物知识科普墙等有趣的学习装置，让小朋友能够亲近大自然；在玩耍的同时学到自然相关的知识。更好地锻炼小朋友分析解决问题的能力。

2.  场地景观化

游乐园也可以是个小公园：

通过精心的设计，在阿晟乐园的游乐功能之外，将场地与自然景观融为一体，在“动”的游乐之余，可以享受“静”的景观美好。在奔跑中享受树荫的阴凉，在静谧中闻嗅自然的花香，在等待中感知昆虫的变奏。

3.  全产品适配

游乐园也可以全产品适配：

我们致力于服务所有华晟社区的业主，让在不同城市不同社区的小朋友都能够拥有梦想中的主题乐园，和阿晟作伴，一起成长。

五个特点

1.  十二棵树

“妈妈你看，这里的植物好丰富！” 

在多彩的乐园中，小朋友们可以看到精心设计的十二种植物，四季的变化都会生动地展现在小朋友面前：

一月的腊梅、二月的红梅、三月的紫玉兰、四月的樱花、五月的石榴、六月的广玉兰、七月的紫薇、八月的金桂、九月的银杏、十月的红枫、十一月的乌桕、十二月的茶梅......

2.  地面标识

“快看  地面上有好多植物图案！” 

整个乐园的环跑道上融入了十二颗树体系的地面标识系统，孩子们在跑动的同时可以看到对应的植物，运动的同时获得知识，满足探索欲。

3.  松果装置

“我们比比谁认的植物多！”

在乐园中，会有很多奇特的小松果，这些小松果装置结合植物系统进行科普信息的展示，通过旋转展示不同的植物生长内容。小朋友可以在互动的同时，学习到相关的植物科普知识。

4.  科普墙

“原来植物是这样生长出来的呀……”

小朋友们有着强烈探索欲，我们在科普墙中融入了土壤生长环境认知，立体的呈现出土壤的分层形态、植物根须的生长、甚至蚂蚁的爬行，满足他们天生的求知欲，同时结合植物系统进行系统的科普，还有标本创意展示墙让他们一展身手！这样小朋友们又学到了新本领哦！

5.  全龄活动

“松果滑梯真好玩！”

阿晟乐园能够让不同年龄阶段的孩子们都能够愉快的游玩，通过年龄分区进行场地的有机分割，有效防止了大小童的相互干扰且增加了林荫空间，让孩子们的游玩的同时保证安全。布置爸爸妈妈看护区，既可以照看宝宝玩耍，又能和隔壁邻居交流育儿心得，在舒适的环境中找到安心。

整个阿晟乐园生机勃勃，被森林环绕。欢迎小朋友们来到阿晟的家玩耍。

活泼可爱的阿晟正在入口迎接大家，快点来玩吧！

这个大大的松果就是阿晟的树屋，阿晟的家里有许多好玩的器械，期待小朋友们到阿晟家里来做客。

松果主题的树屋充满了活力，底部的秋千滑梯将会成为小朋友们心中的最爱。快来和阿晟一起玩滑滑梯吧！

看，这边的科普墙上不仅有可爱的阿晟，还可以看到土壤的生长环境,植物根须和甲壳虫！小朋友们快快参与进来，制作属于自己的植物标本展示给大家看吧！

松果主题的陈设装置充满了活力，小朋友在玩耍的同时也可以学到关于植物的知识，让整个乐园更加赋有乐趣。

童趣是什么？

是家人的陪伴，不即不离；

是自然的呼唤，不吵不闹；

是勇者的探索，不卑不亢；

是生命的成长，不疾不徐。

“如何让孩子在日常的生活中重拾大自然的野趣，沉浸式地体验亲情之暖、自然之美、成长之光？”

这是我们华晟景观中心一直思索的问题。

在设计开始时我们就明白，这不仅仅是一个研发，而是很多孩子们的珍贵童年梦；

于是，华晟景观中心和墨刻设计四处收集资料，调研走访，碰撞讨论，甚至为了一个小问题争执不下，最终形成共识，才有了阿晟乐园的呈现。

带着这份为人父母的使命与责任，带着对自己童年梦想的期待与渴望，我们致力于为业主和孩子们还原一个充满自然气息、成长探索与陪伴教育的日常化社区景观。

愿有“晟”之年，幸福美满！

阿晟乐园(游乐IP）

华晟集团景观中心：王飞、欧阳若愚、肖玮珊、安兴伟

墨刻景观设计团队：晏勇、黄朝保、黄冬冬、朱益峰、陈倩倩、严梓心

研发时间：2021年

研发内容：打造综合性儿童游乐主题空间，可快速复制且全产品适配的游乐IP。

落地项目：华晟 · 江阴学府壹号

商务对接

陈先生  18021071444

刘女士  15001751529

我们欢迎每一位满怀热诚的你，与MEKE并肩战斗

有意者请将简历和作品集(均为PDF格式)

人事联系人：顾女士  15900584570

我们都是追梦人，我们在路上！

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