消费者不只想要购物

他们希望品牌能够懂得他们

品牌展厅，是产品品牌形象的直接展示，是产生品牌体验的直接场地。

品牌的市场定位与产品特征决定了其展厅设计的基本方向，高端的商品具有一定的稀缺性，它们绝不会出现热闹拥挤的产品陈列，且常刻意弱化目的性强烈的售卖场景，并强化商品与艺术的关联。

例如奢侈品展览常把自己的产品放进艺术馆或画廊空间，拓展自身品牌形象，使得艺术空间与零售空间的界限越来越模糊。

这是意大利橱柜品牌Scavolini在深圳华侨城的展厅，该品牌诞生于1961年，以其设计创新和超高的品质闻名，遍布50多个国家和地区。

李益中空间设计作为Scavolini展厅设计的合作伙伴，也了解以Scavolini在国内市场的定位，其展厅设计不仅要将品牌特性鲜明地呈现出来，更主要的是将展品通过更为柔和的手法抵达消费者的内心。

展厅位置位于华侨城一栋办公楼的3层，并不在临街的客流地段，600㎡的总面积需要包含展厅和办公空间。

在空间规划上，设计师将日常的办公场所与展厅部分用隐形玻璃门分隔，彼此相连但相对独立，空间动线分明，互不干扰，以保证展厅空间的创作自由与纯粹性。

展厅本身是一个容器，空间服务于产品，展品是核心，需要被空间衬托。

利用横平竖直的动线有效的划分空间，并有序的展示不同品类的产品。

几条直线的长条通道，为空间制造向各个内部空间的探索欲望，创造内向型空间和开放的扩展。

展品是塑造展厅氛围与体验的主要构成，融合和平衡极简主义与意大利的古典美是Scavolin的产品特色，重视空间的考虑，奉行美观加实用的设计原则，且不乏艺术化特征。

设计师主要关注空间与产品所散发的质感与魅力，进而再去解读产品与细节，促进产品与人的交流。

橱柜展品与室内空间设计的特征是精致而精确的色彩搭配。

微水泥、岩板、深色大理石、镜面不锈钢、木材在不同区域组合运用，不同质感的材料能与不同型号的展品更为自然地结合在一起，并凸显出展品主体。

为了营造不同层次空间体验，设计有意通过一系列具有生命力的艺术陈设，让不同空间的过渡更加生动和自然。

景观成为空间情境的一部分，让人感受到舒适的自然力量。

我们在中间设计了一方室内造景，自然景观笼罩在玻璃容器内，成为室内的一部分。

镜面不锈钢的运用，结合发光膜，灯光与镜面的镜面使空间在反射中得以延伸，拓宽了体验范围。

商业设计的要义，就是设计者需要找到合适的方式去表达品牌的诉求，将产品和商业的结合点，融入空间中。

空间如果能与人建立情感连接，才能最终帮助品牌实现在消费者心理的形象占位。

INFO

意大利Scavolini（深圳）展厅

项目地点 | 深圳·华侨城

设计面积 | 600㎡

硬装设计 | 李益中空间设计

软装设计 | 李益中空间设计

设计总监 | 李益中

设计团队 | 范宜华、郭士跃、朱茵茵、华伟军、吴建彬

室内摄影 | YOSUN有山

DESIGNER

李益中空间设计成立于2012年，是一家有策略思维、追求空间气质的精品设计公司，致力于地产设计、文旅设计、商业设计、私人住宅的研究及高级定制化设计服务

公司现有100余位专业设计师，秉承“策略思维，人文气质”的设计理念，在建筑与室内设计专业以理性科学的设计策略及方法，为客户提供设计与工程的最佳解决方案。在设计中，我们亦关注当代美学、文化、艺术与功能的合一，根据每一个空间的特性，塑造其俊逸灵动、润雅圆融的人文气质

李益中    李益中空间设计创始人

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