汤拾贰 | 有汤的快餐，才是中国快餐。慢炖快食，喝好吃饱！是时下年轻人对品质生活的追求

汤拾贰——

麦设计从品类开始定位，从策略与文案来，视觉，空间到体验，全方位设计。

中国人有喝汤的习惯与传统，对好好吃好一顿饭的定义一定是：有汤有饭。

在快节奏的城市生活中，不论是上班一族还是上学一族，基本上都是通过快餐填饱肚子，快餐并不能给你提供真正的营养。

中国人有喝汤的习惯与传统，对好好吃好一顿饭的定义一定是：有汤有饭。

而汤拾贰则是充分挖掘中国消费者的餐饮习惯，以汤产品作为产品亮点，配以米饭以及、面、菜的产品结构，来满足时下年轻人的日常吃饭的刚需：吃好每一顿饭，每一顿饭都吃好。

麦设计给整套VI应用了大量的绿色（是健康、新鲜的代名词），为整套vi定下了一个完整的基调。

早起上学的馄饨小摊、中午奶奶送来学校的一提蒸菜、逃课跑去吃的汤泡饭、放学后家里面的热鸡汤，都是幸福的味道。

中国快餐的品类定位：从源头上定位有汤有饭，才是真正的中国快餐；一下子就与市面上快餐品牌产生了差异化，树立起了品牌的高度与壁垒。

品牌文案的提炼：慢炖快食，喝好吃饱慢炖是对汤品质的把控；快食是对快餐品类刚需的分析；喝好吃饱则是对消费体验的描述。

品牌的英文名为：SOUPEVER,既突出了体现了品牌拳头产品汤，又以比潮流的组词方式，体现了中国人对『汤』的情节：顿顿要有汤，有汤才算是好好吃饭。

基于中国快餐的品类定位，我们设计了一整套相当时尚与直白的品牌视觉语言，大量用文案的方式，描述不同人群喝汤吃饭时的消费场景，引起消费者的情感共鸣

于宝贝：热爱是一时兴起，营养却要全面维护

于女王：美妆护肤第一步，滋养汤补来一壶

于男神：你的健康餐，一定要很丰富

于爷爷奶奶：寿是福祉，汤是本元

于家庭：关爱是随心至，关怀是汤拾贰

心里有光，慢食三餐，可以都市为家，也可以闯荡天涯，汤拾贰八种特色常规汤品同样能满足消费者对健康汤品的追求

在设计师眼中，门头采用了代表健康的绿色和黄色为主色调，门头品牌名很吸睛，为后面的品牌发展起了推波助澜的作用。

明档区域的展示非常直观，能够刺激顾客进行消费。整个SOUP也作为超级符号印在墙面，包括slogan也作为背景墙面成为整个空间很好的装饰

同样，品牌slogan被设计师巧妙运用设计成了立面小灯箱，由节气而推出的菜品也是很直观地作为背景墙装饰展现在顾客眼前。

设计师巧妙地将Soup请上二楼的字样进行了一个转场设计，跳跃活泼的黄色字样的logo与绿色水磨石楼梯形成了强烈对比，增加了品牌的辨识度和记忆点

舒适宽敞明亮的空间，柔和的灯光，为餐厅营造出了温馨的用餐环境氛围，彩色的沙漏状童趣座椅，增添了一丝活泼的趣味

项目信息

项目名称：汤拾贰

所属类别：餐饮空间

项目面积：100m²

主创设计：陈杰

设计团队：徐辉林、张涛

设计时间：2018年10月

竣工时间：2018年11月

位置：江苏省无锡市马山圣芭芭拉社区

材质：乳胶漆、免漆板、铁板、瓦楞玻璃

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