乡村文化成转型升级新引擎

近年来乡村旅游逐渐成为人们外出游玩的首选

自驾、短途、家庭亲子游成为乡村旅游市场新趋向

乡村文化和乡村旅游融合发展

关键在于以乡村文化特色为依托

以优化游客体验为导向

为游客提供具有地域个性的乡村旅游项目

增强游客的参与、互动黏性

使游客在旅游过程中感受乡村文化

助力乡村文化和乡村旅游融合发展

关键要盘活现有乡村文旅融合优质资源存量

加强乡村文旅融合资源的保护和利用

随着乡村文旅项目的全面铺开

同时也暴露出了各种问题

作为设计师的我们

应该承担这一份责任

盲目的设计

只会使得乡村的弊端无限扩大

△方案意向

△实际效果

△全网著名的“天坑之境”

01

综上反映出的现状问题

1. 资本短视化，“批发”一堆网红景点，借助网络博眼球，消费游客热情先薅一波羊毛再说。

2. 忽视文旅的核心主体——游客；尤其是通过政府支持，企业主导的项目，单一的强调视觉形态建设。（建完了也就“完”了）

3. 忽视本地的自然、文化积淀。景观盲目仿西方园林设计、建筑仿欧式风格，与乡村景观风貌不符。

4. 文旅体验性缺失，游客从走马观花式游览到文化感受体验转变。

5. 游憩方式、景观功能单一，同质性。

6. 破坏原生态，造出生硬景点。

........

02

遇到这些问题，我们设计师需要怎么做？

一、抓准

乡村特征

生态

：稳定的生态文化。乡村田园，外来文化的侵入少。乡村环境几千年来发展稳定。

人文

：淳朴民风，文化传承。外来人文文化侵入、影响小，乡村地域文化系统较完整，以宗族为纽带的人文文化。

经济

：以农业为主，无工业，经济落后。但没有开发的乡村地区，也是乡村文旅景观开发的一大优势。

二、找出乡村文旅景观特质

宏观

：大地景观、立体丰富、交流通畅；大山大水格局，生态基质、田园斑块、河流廊道，多维景观角度，乡村空间景观的多维性与视觉的多维性；开发少，物质联系紧密，交流畅通；生态多样性好、完整。

元素

：绿树村边合，青山郭外斜；乡村景观受外来影响弱，加上乡村文化的积淀，乡村旅游资源表现出独具乡村性的完整特质。具有“阡陌交通、采菊东篱、悠然见山”等特色乡村旅游景观元素，景观元素特色多样，是乡村旅游景观特质之一。

复合性

：地域的多样文化景观；乡村旅游景观特质都可归于自然、社会与文化结合的景观结晶，是在乡村地域文化因素共同作用的结果。 如民居文化、田园文化、山川自然文化、风俗文化、耕作生活文化、乡村技艺文化等。

三、适合乡村文旅开发类型

田园旅游模式

田园游：农业为基础，开展和田园相关的旅游活动，体验农业。

园林游：农业果林为基础，开展采摘踏青活动，亲近自然。

科技游：以农业科技园为基础，增长游客现代农业知识。

......

民俗文化风情游模式

农耕文化游：以农耕为基础，开展各种农业文化旅游。

民俗文化游：以当地各种独特民俗为基础，开展各类民俗文化游。

乡土文化游：以具有当地乡土气息资源为基础，开展乡土文化游。

民族文化游：以各民族的传统习俗为基础，开展民族文化游。

......

农家乐旅游模式

民居型：利用当地古村落和古民居，吸引游客前来观光。

休闲娱乐型：以乡村的独特环境为基础，开展吃、住、玩等旅游。

活动

食宿接待型：主流类型，以可 121 的特色餐饮，吸引游客前来品尝农家菜。

农事参与型：鼓励游客参与到农业生产活动中去。

......

村落乡镇旅游模式

古民居和古宅院：以利用古代具有时代特色的村镇建筑为特色。

古镇建筑：以保存较好的整个古镇为特色，配以园林景观，商业街。

新村风貌：以展示规划完成建设的现代农业新村风貌为特色。

......

休闲度假旅游模式

度假村：以山林、温泉等为基础，提供休闲、度假场所。

休闲农庄：以优美的田园、多样的农产品、特色食宿为特色。

乡村酒店：提供餐饮、住宿，配合周边的自然和人文景观。

......

科普教育旅游模式

农业科技教育基地：以科技示范、科普教育为特色的农业科教园为主。

观光休闲教育农业园：开展农业观光、参与体验、DIY 等教育活动。

少儿教育农业基地：让中、小学生接受农业生产相关知识的教育。

农业博览园：为游客展示当地农业生产文化。

......

纯自然生态旅游模式

自然保护地等。

四、乡村旅游景观设计一般程序

基础研究与评价阶段

：

搜集乡村旅游资料，勘察乡村自然与人文，了解甲方意图、上层规划、收集案例，最后综合情况做资源评价及初步的效益测算。

设计创作阶段

：明确定位和主题、方案构思逻辑、草图分析创作、汇报工作和完善反馈意见。

成果绘制阶段

工艺材料分析服务阶段

：概预算、施工图材料分析和现场服务。

五、乡村文旅景观资源评价（前期研究必做）

乡村文旅景观资源评价框架

乡村旅游景观资源价值

评价因子：自然与文化景观质量；乡村地区地形地貌；景观水体利用；乡村地区旅游气候适宜度；动物物种与在景观中的运用；植物多样性与在景观中的运用；古镇古村等文化古迹；乡村民俗风情。

乡村旅游景观规模

乡村旅游景点的集中程度；乡村旅游地游客容纳量。

乡村旅游资源区域条件

评价因子：乡村自然生态环境；乡村旅游开发的用地条件（土地流转集中用于乡村旅游部分对接国土空间规划）；乡村村镇分布；乡村旅游基础设施；乡村旅游接待或服务设施。

乡

村旅游资源地的区位特征

评价因子：乡村旅游通达性；连接客源地的交通条件；旅游地与客源地间的距离；规划地与其他旅游地关系；与附近旅游地的同质性；与附近旅游地的距离。

六、前期研究（评价）思考

文旅项目一般成果内容

：前期研究与策划实践思考。

项目性质不同略有调整，标题和排序可能不同，内容基本相同。

基础研究

：分析区位现状文化要素；优势劣势机会威胁等

概念策略

：定位问题、策划先行

基础研究

基础研究解决的问题：

我是谁？

我来自哪里？

我能成为什么？

我是谁：

特色资源是什么？

我的优势是什么？

我来自哪里：

区位便利性？

有无临近城市？

有无临近大景区辐射圈？

我想成为什么：

项目周边区域分析

谁是核心引擎项目？ 

谁是受辐射项目？

归根结底文旅需要的是吸引人流，

相当于市场分析，

确保项目能引流。

根据综合资源分析，得出结论。为项目的“定位”寻找支撑依据。看看有没有条件成为“我想要的项目”。

概念与策略

项目定位

此类项目定位很重要，

一般要以市场为导向，

结合自身特点进行定位。

不同于市政项目。

回答“我能成为什么”？

能不能如愿以偿（赚钱）

就看切入市场对不对路。

注意：追求回报的项目一定要实事求是，从市场角度出发，客观中立地看待项目的定位，杜绝盲目自嗨、主观定位！

项目策划

设计也需要懂策划、懂需求、懂市场。至少要能配合“策划单位”设计出配套的技术方案。理解了项目为什么这样做，才能设计出更合适的景观。

策划先行，设计后动

TIP:尤其对于盈利性项目，策划很重要；大的项目需要专门的策划案。成功的项目是策划 + 设计融合的结果。其实无论大小设计项目均有策划的内容，如公园的功能设置也是根据各种要素分析后策划的结果。

想了解更多的乡村振兴内容吗？

秋凌景观

“ 乡村振兴专题课程 ”

火爆来袭！

紧跟时事热点

以实际案例为依托

为当下大环境影响下的你

紧急赋能！！！

03

乡村振兴专题课程

01 课程讲师： 

鹏子老师

02 乡村振兴课程大纲：

03 课程报名方式：

咨询vip课详情

项目教学 | 实战训练 | 案例示范 | 课程一对一指导

04

两大平台同步输送乡村振兴设计干货！

看完文章还是不理解？

腾讯课堂和视频号两大平台

在今晚20点整准时开播

鹏子老师主讲的乡村振兴景观公开课2.0~

直播内容直接升级，直击项目重点！

感兴趣的同学快点击下方视频号进行预约吧！

今晚20:00-21:00

鹏子老师为您详细讲解

乡村振兴文旅项目设计思考

请记得准时参与学习！

注：

，部分内容来自鹏子老师，

内容分享仅供学习交流，

 翻译不当请谅解，如侵权请联系后台，我们将第一时间处理，谢谢。

▽