项目名称/ 嘿糖奶茶 鄞州万达概念店

设计机构/ 宁波魂动文化传媒有限公司

项目地址/ 宁波鄞州万达

主要材质/ 玻璃、金属、马来漆

项目面积/ 78m²

完成时间/ 2021.8

项目负责/ 张博 创意设计/ GG女士 设计总监/ Waison

设计团队/ Rush Tracy Saisen

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视觉部分 ｜ Visual part

不开心.就喝嘿糖

嘿糖，大家既熟悉而又陌生的一个奶茶品牌，拥有全国500多家门店，近百款爆款饮品，价格亲民，与阿里山有机茶园战略合作，原料更健康，品质有保证。

以“不开心，就喝嘿糖”作为全新口号，挖掘消费者的体验瞬间，与喝奶茶的本质诉求，从品牌到空间，统一视觉形象，赋予品牌全新定义，希望每个喝了嘿糖饮品的人都能粉碎烦恼、拥抱快乐，打造年轻人都爱的时尚潮流奶茶品牌。

同时，我们为嘿糖塑造了专属超级IP：小嘿！以黑糖珍珠为原型，将珍珠拟人化，嫁接有趣好玩的开心表情文化，从而来更有效更形象地传达嘿糖的品牌性格，提高品牌的传播度，吸引消费者。

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空间部分 ｜ Space part

空间色彩

银色，利落而又充满了质感，与稳重的纯灰色搭配，两种不同灰度呈现，让空间形态充满了层次感。橙色，活泼趣味，是给人带去欢乐的颜色，白色，纯洁而又干净，与橙色搭配，给人轻松愉快的氛围，恰恰也对应了嘿糖的口号——"不开心，就喝嘿糖"。

空间材质

选用了具有肌理感的马来漆，与富有光泽的不锈钢组合，再配合渐变亚克力、洞洞板，多样化的材料，利用极简的手法，在丰富空间层次感的同时，使得整个空间整体呈现出时尚的潮流感。

店内空间

依循“不开心，就喝嘿糖“的品牌口号，在全新的HEY SUGAR空间设计上，我们更多想要表现“一股舒适的幸福感”，删繁就简，使它趋于简明，减去空间中的压抑感。同时，以”视觉表情符号“作为主要线索，着力于人与空间的互动性，打造一个激活城市的玩趣空间。

在空间氛围的营造上，我们希望呈现的是酷的、是前卫的。简单的几何线条勾勒，反光材质的运用和爱马仕橙与环境交织形成了我们想达到的一种空间氛围——清新而多彩，轻松又快乐。

除此以外，以“珍珠”为原型的个性IP形象也是输出品牌文化的一大关键，因此，我们将其作为空间场景营造的重要元素贯穿整个设计，并运用形式多样的圆环-圆柱-圆球，致力于制造星系中具有牵引感的“快乐星球”。

同时，利用“圆”这一元素结合多种趣味视觉表情符号，再以多种呈现形态展示，如空间顶部、吧台操作区、门头侧边具象的艺术装置，如平面海报宣传、各种物料运用，为消费者带来更丰富有趣的情感互动体验。

自由无拘的体验对于顾客的满足感至关重要。空间虽然有限，但希望发挥最大的性能，我们将拍照、休息、畅饮融为一体。

在这里，未知的一切与既有的常识记忆产生传导，幸福的体感、观感触角开始蔓延，从而吸引了一大批紧随潮流的奶茶爱好者，聚集体验全新的HEY SUGAR。

新店预告

嘿糖宁波南部商务区店即将闪亮登场，敬请期待！