懒角落，成立于2005年，最初是一家的专做家居收纳用品的淘宝店，一直致力于为顾客打造一个理想的家。与其他不同的是，在产品开发与设计上，他们一直专注于挖掘目标人群的生活习惯，打造更适合中国人的好物。

懒角落秉承着“生活，有好物相伴”的品牌理念，专注于为热爱生活的人精心打造每款物品，推崇简约又精致的生活方式。

2018年，懒角落进行了战略规划中重要的一步：从电商转战实体。与我们合作，完成了品牌核心形象升级、北京第一家实体店设计和第一家旗舰店的设计。

懒角落，原意是表达“将生活节奏有序放缓，无限感受每一刻的愉悦”。

这次的升级，我们保留了沙漏的概念，用一条线把整个品牌逻辑串联起来：

“懒”是放慢时间，“角落”是属于自己的规划空间。在这用心规划后的空间，来感受生活的愉悦。“沙漏”是时光的流动，在理性之余而又感性的表达，代表美好的寓意，倒转之后，亦是重新整理，重见美好。

因此，我们目标是打造专属的视觉锤——沙漏，建立能让消费者印象深刻的品牌印记。

从品牌整体氛围与配色上，我们希望给到的是一种自然柔和的家居感，简约而温馨，契合品牌个性。

在空间的核心视觉上，我们希望能巩固“沙漏”的品牌印象，设置了一面“会定时自动翻转的沙漏墙”，和天花顶上的由很多沙漏组成的吊灯。

从空间的思考来说，我们希望能解决“明明能在网上购买，为什么要来店里？”

新零售时代，实体店要持续吸引顾客，不仅是跨界、复合业的转型，也希望顾客不是来打卡一次就够了，而是可以持续的到店关注，成为粉丝，成为习惯。

所以，我们在入口最核心的位置，设置定期主题更换的促销台，通过主题分享来持续吸引顾客来店。

柜体的场景化，以产品为驱动，还原家的小角落，通过场景化的陈列，让消费者能亲身体验到产品如何组合搭配，购物的氛围也更温馨、亲和。

而其他的产品通过整齐有序的陈列的方式，一目了然，便于挑选。

空间的整体设计风格，延续了懒角落一贯的风格，自然纯粹，舒适柔和。希望给到顾客家的温馨感，和无压力的购物体验。整齐干净，造就简约生活。

项目时间：2018年4月-12月

创意总监：高少康

设计总监：刘念、郑锐洲

项目策略：罗兰

设计师：成祥、刘承、李亚东

撰文：罗兰