叶咔香——苗家非遗传承

Miao Family Head Therapy

项目背景/Project background

叶咔香乃苗语音译，意为：年轻美丽，乌黑长发，叶咔香秘方是非物质文化遗产，系列产品主要应用于头疗养生保健领域，生产工厂座落于贵州省黔南布依族苗族自治州。是专注于头疗养生，集头部亚健康调理和头皮头发养护为一体的全国连锁头疗品牌。随着规模的壮大与市场需求，叶咔香委托简米为其终端SI形象进行全新设计升级。

解决方案/Solution

叶咔香的历史与传承：

叶咔香的历史渊源可追溯至明万历年间，庐州知府邱东昌长子邱禾实（1570-1614）21岁中举，但他却7年后才进京赶考，竟是因父亲身患怪疾。一次他在求医访药途中，误入苗家陷阱受重伤，幸得苗家猎人救回苗寨，安置在苗寨老药师处医治。 养伤期间他与药师独生女阿妱互生爱慕之情。

药师在得知邱禾实父亲的症状之后，在他伤好离开之时给了他一些苗族草药，惊奇的是邱父顽疾用药后竟逐渐好转。后来，邱禾实便再度回到苗寨向药师求娶阿妱，刚开始药师并未同意，但邱禾实并未放弃，留下来帮药师采药耕作，教苗寨孩子读书写字。几经波折下，药师被邱禾实所感动，不仅同意了这门亲事，还将叶咔香秘方传给了邱禾实夫妇。

而后，邱禾实考取进士并进入翰林院任编修，叶咔香偶被万历帝发现并使用，深感奇异，遂定位为宫廷御用，后来迅速在宫中传开。明朝后，叶咔香作为邱家秘方由邱家传承人继续流传，至今已传承发扬了15代。

从文化上，亚洲人比任何一个其他地区的人都容易受" 历史背书" 的影响。有利于形成良好的品牌口碑。对于首次进店的消费者，或多或少都会缺乏安全感。我们在终端设计上也继承叶咔香的历史文化传承属性，把苗家文化融入到叶咔香的店铺空间，结合科学的动线布局和模块搭建让用户对品牌产生情感认同和专业认可。

叶咔香的产品特色及优势：

根据叶咔香的历史传承文化与产品特色优势，结合当下的消费群里年轻化市场环境，我们把苗族文化与现代生活融合，苗文化与现代生活的一体化。梳理出终端环境表现的品牌核心关键词：苗家（苗医、苗方、苗药）、传承（秘方、炮制及技法）、道地本草（黔药）。

简米项目组在整体终端设计上使用叶咔香品牌标准色，点缀苗医苗药，苗族蜡染、藤编等突显品牌深厚的文化特色，烘托出舒适、专业、人文的空间环境。