美学 / 创新 / 商业 / 环境 / 设计
JIASHAN DESIGN DECORATE
小仙炖鲜炖燕窝是在新消费背景下强势发展的中式滋补新品类。作为品牌首家线下体验店，小仙炖邀请擅长品牌体验设计的立品团队操刀。立品在项目前期做了大量的市场调研，试图在基于消费和体验习惯的逻辑下建立更多元的体验模式。项目选址北京华贸商圈的核心商业地段，比邻SKP购物中心，由一栋三层高的旧商业建筑改造而成。设计师利用U型玻璃对整体建筑进行包覆，打造均一的外立面表皮，再置入多媒体动态灯光，呈现白里透红的灯光效果，在商圈场景中形成带有品牌宣传意义的可视媒介。
XFSEBN推广一种全新的中国风格滋养产品，在中国市场发展迅速。作为首家线下门店和体验中心，XFSEBN将其设计委托给以其零售品牌体验设计能力而闻名的Leapping Creative。Leaping Creative旨在基于其先前对客户消费习惯和体验期望的市场调查，建立具有逻辑的多元化体验模式。该项目在一栋古老的三层商业建筑上进行了翻新，占据了北京中国中央商务区内的一个精选区域，毗邻豪华购物中心SKP。对于其封闭表面，设计师应用U型玻璃来创建连续的垂直轮廓。在U型玻璃板的通道中，安装了动态照明系统，产生桃色奶油般的光泽，达到明显的品牌推广效果。
▼外立面灯光效果，封闭膜©的照明颜色梯度
以当代表达对东方滋补文化进行焕新，应当探寻当代语境下形式与材料之间的关系。燕窝口感清润顺滑，素有让肌肤白里透红的滋补功效。设计师借此提炼出"清透""流动"的设计语言，以白里透红为空间底色，结合不同材料的运用赋予空间新的秩序。
▼室内氛围概览，
在空间内部，利用玻璃营造通透的场域效果，一方面，弱化层高带来的影响，另一方面，基于燕窝的清润顺滑形成新的肌理。立品通过对不同材料的对比研究，从材质形态本身找到与燕窝一样温润而柔软的基底，选用具备拉丝效果的人造石构成白色曲线墙面，与模拟燕窝拉丝状态的亚克力柱子共同给人强烈的品牌包裹感。一层接待区柜台正好被一根巨大的柱体插入，采用亮面波浪形态金属包覆后，柱子被赋予了雕塑感，打破了空间的秩序，形成有趣的反差。
▼概念示意图，概品设计 ©
玻璃用于室内装饰，创造一个半透明的领域，一方面软化高度的压迫性影响，另一方面模仿燕窝汤的湿润光滑的组织。为了营造鸟巢般的感觉，经过多次测试，Leaping Creative的设计师选择了半透明的白色杜邦冠，这些装饰主要用于塑造整个1楼无缝弯曲和连续的墙壁。一个巨大的柱子占据了接待柜台的中心舞台。波纹金属用于将柱子渲染成雕塑，在这个区域形成有趣的对比。
▼入口区域利用玻璃营造通透的场域效果，玻璃用于室内装饰，创建半透明域
▼一层接待区，一楼©接待柜台
同样以玻璃材质打造的燕窝冰库，成为整个空间的核心张力，将品牌强调的"鲜"这一理念进行可视化传达，通过重叠、对称等设计手法，让空间在这里得到无限延展。
作为室内空间的核心，玻璃制冷剂区在其设计中融入了品牌概念“新鲜度”，以确保最佳的滋养效果。通过重叠和对称的细节，设计强调了无限的空间扩展。
▼燕窝冰库，燕窝©制冷区
▼透明屏实时更新冰库温度，在透明屏幕上©实时更新温度
▼冰库内部，制冷剂区©内景
围绕核心单一产品延展出一个完整丰富的体验动线，设计师在产品展示的基础上加入知识科普和文化再现模块，打造沉浸式的体验空间。一层空间主要以品牌零售为主，通过屏幕互动、产品展示以及售后服务等形式，向消费者展示完整的品牌线下销售空间形象。
由于只有一个产品类别，设计团队除了产品展示区外，还包括一个科学知识和文化模块，为客户提升了沉浸式体验。一楼是作为触摸屏交互，产品展示和售后服务区域的零售商店而建立的，为整体线下图像构成了一个空间。
▼燕窝产品交互体验区，燕窝产品©互动体验区
▼售后服务区，售后服务区 ©
▼人造石构成的白色曲线墙面©
▼楼梯，楼梯 ©
▼ 楼梯扶手细部，楼梯的详情 ©
人的探索欲需要被不断激发。立品在二层空间置入文化再现的场景表达，还原金丝燕生活的燕洞、热带雨林及现代燕屋虚拟场景。表达手法上，如何平衡具象和抽象之间的关系？燕洞位于整个体验动线的入口处，以粗砺的岩洞结合金属材质，同时实现原始力量感和现代感
为了引起顾客的好奇心，在二楼，Leaping Creative植入了一个文化场景，以模拟金丝燕的生活条件，包括它们的洞穴、雨林和现代金丝燕屋。采用哪些表达方法来弥合抽象与具体的差距？以鸟洞区为例，入口以鸟洞为原型，在弯曲的墙壁上用粗糙的沙粒和金属塑造，从而营造出力量和现代性的完美基调。
▼二层燕洞入口，2楼©鸟洞模拟区入口
▼二层燕洞区，2楼©的鸟洞模拟区
雨林区的营造更符合当下人们拍照打卡的习惯，由Seen Vision呈现的互动影像画面投射在若隐若现的纱幕上，人一旦经过，纱幕上群鸟飞舞，让人仿佛置身于热带雨林之中。
在二楼，模拟了一个热带雨林区域，以满足网友对瞬间快照的需求。一系列gossamer屏幕被安排用于接收来自Seen Vision投影的交互式图像。一旦游客通过屏幕，无数的鸟儿就会扑动翅膀，就像在热带雨林中体验一样
。
▼二层雨林区动态，二楼©热带雨林模拟区
体验的后端是品牌现代燕屋的虚拟装置和场景展示，到这里，关于品牌现代化工艺创新理念的表达逐渐清晰。联手Discovery打造的燕窝溯源纪录片被设置在体验的终端，通过真实的镜头、动人的叙事展现中国燕窝文化，带领人们进入另一层品牌文化感知的场域，并形成一种有力、持续的回响。
在体验之旅结束时，客户将参观一个现代化的金丝燕屋和一个加工场景（两者都是模拟的）。在那一刻之前，该品牌的现代创新加工技术的清晰概念将得到认可。设计师设置了一个视频区，展示与探索频道联合制作的视频，以真实的图片和吸引人的旁白展示中国燕窝文化，增强了更强大、更持久的品牌印象。
▼发现燕窝溯源纪录片观影区，视频室播放由探索频道©联合制作的燕窝文化纪录片
三层空间承载燕窝品鉴和聚会功能，在白里透红的底色上引入亮眼的墨绿，带来不一样的空间印记。VIP区与水吧区之间设置了隐形推拉隔断，可独立成为更私人的活动场地，举办围绕滋补文化展开的美学活动。
三楼是欣赏和聚会区。在桃子和奶油色的基本色调上，设计师引入了轻快的深绿色，以改变和独特的空间印象。VIP区和水吧之间有一个看不见的滑动隔板，为更多的私人美学活动提供了一个空间。
▼三层空间承载燕窝品鉴和©聚会功能，三楼作为
▼亮眼的墨绿带来不一样的空间印记©
设计师在VIP区墙面设置开窗，巧妙地利用外立面的玻璃幕墙与内部开窗的关系，引入自然光线，玻璃隔断隐喻燕窝晶莹剔透、富有颗粒感的肌理，共同形成一个半围合空间，给人舒适的愉悦感。
在VIP区，精致的室内窗户设计为从立面玻璃表面注入自然光。玻璃块隔断提醒顾客燕窝块的凝块和明胶质地。墙壁和隔板形成一个半封闭的空间，一个舒适的区域。
▼ 三层接待区，三楼©接待柜台
▼ VIP水吧区，VIP水吧 ©
▼ 三层VIP区，三楼© VIP区
©
为了更贴合燕窝的独特肌理，立品前期对不同材料的颜色和透光性进行研究。材与质之间，我们更注重"质"的表达，光的引入，增加了材质的温润质感，模拟燕窝给人的直观感受。即便在施工现场，我们仍然反复试验，对比不同材质，找到最接近"白里透红"的颜色变奏。
为了更好地表现燕窝的独特质感，Leaping Creative研究了不同材质的光泽和半透明性，旨在代表产品的直接视觉冲击——柔软、光滑、湿润。这种对比仍然在现场进行，以在真实场景中找到最漂亮的奶油色到桃色。
▼ 材料及白里透红颜色打样对比©
随空间动线转换，设计师用不同的材质和肌理进行细节强调，通过折线的铺排、几何线条的特定组合，延续着空间的张力。树脂玻璃墙面模拟燕窝流动形态，在灯光和自然光线之下，暗喻燕窝的清透质感，赋予空间柔和之美。
在不同的空间部分，具有不同特征和纹理的材料突出了细节。空间似乎随着平行的折叠线和其他几何线条的巧妙排列而无限扩展。有机玻璃墙模拟燕窝汤的流动状态，突出了其半透明的质感，特别是在照明系统下观看。
▼空间细部 ©
▼材料细部 ©
立品沿用一种非符号化的语言致敬传统，通过材质与色块的整体性表达空间张力，光影变幻、多媒体互动设计、不同材质之间的碰撞，带来节点性的体验变奏，与此同时，品牌想极力传达的关键词，与空间叙事相得益彰地演绎。
Leaping Creative一如既往地采用当代语言来表达传统文化。我们通过使用不同的纹理和强调独特的颜色来设计空间。通过光影的变换、多媒体的互动和不同材质的对比，展现出一个细腻、身临其境的体验空间。同时，品牌的关键概念在我们独特的空间表达中传达出来。
▼空间轴测图，立©
▼项目更多图片
仅供交流学习
如有侵权请联系处理
END
设计 | 施工 | 空调 | 消防
家具 | 智能 | 软装 | 甲醛
18620097361
公司地址
广州番禺区大石街道敏捷御峰国际1街36-37号
阅读
2
{{item.text_origin}}
