最近流传的一句话：冬奥“顶流”，一“墩”难求。不仅网上发售秒光，线下门店也排起了几百米长队，不少人在冷风中裹着大棉袄排了 5 个小时也没抢到。连摩纳哥亲王也求着“买一赠一”，想带两个冰墩墩回家！海外代购价格翻了十几倍；生产它周边产品的企业，股价连续涨停了一周。抢不到冰墩墩，堆个冰墩墩的雪人、剪个冰墩墩发型，也一样可以成为朋友圈里的爆款。#男子情人节送女友一冰箱冰墩墩，们想要拥有“社交牌面”的欲望。什么是国际巨星？什么是顶流？冰墩墩就是了。它以无敌之姿横扫了体育、娱乐、股票、NFT 等众多圈层，从国内到国外，无人不“臣服”于它的强大魅力。

冰墩墩的爆火，离不开北京冬奥会的带动。其实在 2019 年设计稿出来之后，冰墩墩不但并未引起太多的关注，还因外形遭到不少吐槽，直到冬奥会的临近，越来越多的人才注意到这只套着冰晶外壳的熊猫。手机上、地铁里、商场中，冰墩墩时而滑雪而下、时而抖落雪屑，梯卡门、坚持挑战 4A、小恶作剧后失败等视频和动图进一步打开了它的知名度。而日本记者对冰墩墩的痴迷，匈牙利运动员、摩纳哥亲王等越来越多中外知名人士对它的喜爱，更带动了人们对冰墩墩的追捧热潮。冰墩墩，已经不仅仅是一个卡通形象，还承载了国人一段美好的集体记忆，一股民族自信，一种在“家门口办奥运”的高度认同和举办体育盛会的民族自豪感。于是，大家蜂拥去“抢墩”，更加“一墩难求”。各国运动员、记者、观众都争相晒出自己“拥墩”的照片，全球 KOL 的主动宣传，二次创作层出不穷，冰墩墩彻底起飞。没想到，冬奥会不仅是竞技体育赛场，更是 IP 孵化大会。

冰墩墩的火是一个偶然，也是一个必然。同样是吉祥物，雪容融、盼盼、福娃，也很可爱，也很有中国味，为什么就没有如此热度？原因无他，每一个爆红的 IP，都需要具备 2 个特点：清晰的辨识度和跨越群体的影响力。雪容融是一只红灯笼，看着喜庆又可爱，然而，很多人却在疑惑：这到底是一个糖葫芦还是什么？对于有些外国人来说，连灯笼是什么都不知道，导致它作为世界级 IP 的传播力大幅下降。冰墩墩的大熊猫形象，全世界熟知，相比 1990 年北京亚运会的“盼盼”、2008 年北京奥运会上福娃“晶晶”，冰墩墩的设计更突出科技感和冰雪感，使其和北京冬奥会联结起来，特色鲜明、创意感十足。除了满足消费者的审美需求，冰墩墩也满足了大众的情绪共鸣。但后续呢？这一届奥运会后，他会像熊本熊、迪士尼系列一样活跃在我们的视野吗？成为 IP 是一飞冲天，修炼 IP 是十年苦功。

仅 2021 年，国内就有超 19 万家文创企业成立，文创产品的市场竞争更加激烈。如何在众多 IP 中脱颖而出？如何赋予 IP 个性？让 IP 持续不断地叠加生活场景？安道作为综合创意服务商，一直在不断探索。

蘑菇文化作为 IP 品牌的发现与创造者，不仅为融创打造了暖心的服务官“阿融”，为金地创造了爱玩的“大眼金”，为 LOFT49 创造了沉思者“发条蛙”，为中交地产焕新了 IP 形象“骄骄”，为中天创立了“生活大师”的生活态度……除了地产界的 IP，还为母婴品牌以欧姬芙的语言演绎“母爱三十七度”的故事，为“禅虎听经”赋能禅文化。

根据 Z 世代潮流和习惯，蘑菇文化逐步迭代 IP 形象，不断丰富 IP 形象周边产品，持续不断地叠加 IP 在不同生活场景中的应用，逐步强化 IP 的体验感和代入感，不断地塑造新的内容和新的生活场景，从而走进越来越多的消费者心里。

打造自身的 IP 已成为大势所趋，TOP50 房企里面，超半数已拥有 IP 形象。如何用 IP 来讲好品牌故事，加强场景体验？是每个产品人都应该思考和面对的问题。我们追求的并非 IP 本身，而是更有趣、更完美的生活方式，以及与这种生活方式相连接的新的生活场景，这样的流量细小恒久，却能释放更加真实的能量。IP 的进化之路，任重而道远。