猫头鹰小酒®源自湖南常德的一个小镇——合口，十多年前从一个小小酿酒作坊开始，因其酿的小酒口感独特，醇香绵柔，后注册品牌名为猫头鹰小酒，加上常德钵子菜更是传承几百年，随着多年以来在当地树立了良好的口碑，并被授予美食称号，当地大小餐饮争相效仿。

猫头鹰小酒馆品牌不只是在合口乃至湖南周边省市范围都远近闻名，顾客回头率百分百，经常慕名到店品尝，外地工作的朋友只要节假日回老家，都一定会约上亲朋好友去就餐的。但是猫头鹰小酒整体的视觉认知还是比较模糊，这在某种程度上限制了其对外的品牌推广，从长远来看，猫头鹰小酒急需建立一套完整的视觉识别系统为其打开更广阔的市场，迅速占领小酒馆品牌阵地。

此次品牌全案设计之前，猫头鹰小酒的广告语是“做最有文化的小酒馆，做最会唱歌的小酒馆”，我们认为这句广告语定位模糊，独特性不强，难以给顾客形成深刻记忆点，所以我们重新研究并分析核心消费人群的消费习惯及消费心理，从消费者的特点和喜好入手，提出“小酒、轻食、浅唱“的全新品牌广告语，确定古风、江湖的品牌定位和品牌调性，为了增强猫头鹰小酒的品牌个性，我们为其创造出全新的IP形象，将猫头鹰人格化，打造成一个行走江湖的武侠形象，并对IP形象进行延展，衍生出一系列猫头鹰武侠动作，这样既加强了整体视觉识别的统一，同时也拉大与其他品牌的差异化，我们为将其打造成超级IP也下足了一番功夫。

为了让品牌和空间更系统的结合，更直观的传达给消费者，我们在猫头鹰小酒的空间设计上采用传统与现代结合的新中式风格，运用外景内置的创作手法，在满足现代人对于酒馆的普遍需求的同时又巧妙地融入古风江湖元素，打造出更品牌、更专业、更具影响力的猫头鹰小酒馆。