上映12天票房就破28亿，再度刷新动画电影的票房纪录，《哪吒之魔童降世》成为当之无愧的国产动画电影票房冠军。

近年来，

“国货崛起”

不仅成为热门关注话题，更成为实实在在的趋势：2015年《大圣归来》横空出世，到后来《大鱼海棠》、《大护法》、《白蛇：缘起》，再到如今的《哪吒》，国产IP在一步步尝试，也在一点点突破。

哪吒在中国人心中是次于孙悟空的存在，倘若5年前尚无《大圣归来》，当易巧找到饺子说“咱们花三五年时间沉下心做一部长片”时，估计饺子会毫不犹豫地选择“大圣”。

万没想到有朝一日会被一个如此“吃藕”的哪吒惊艳，非超级IP崛起了。

在二十一世纪即将进入第三个十年之际，消费者的消费观念已然在发生着变化。

超级IP崇拜正渐渐远去

，暑假同期上映的《狮子王》我们甚至没瞧上一眼。

有关《中国社会新人消费报告》显示，90后群体作为消费主力，在购物时总会优先考虑购买国货，根据用户真实评价，擅长在预算有限时寻找到性价比最高、价格最实惠的商品。

消费者从过去大众化的集体式娱乐，转变为精众化的圈层娱乐。

当下国货崛起、新消费观念转变……促成了人们不再人云亦云，而是有自己的选择意识，在这种意识下，为

“非超级IP”

的发展提供了肥沃的土壤。

Δ 哪吒IP的成功，不仅仅是社会化营销的坚决，它的IP商业价值体现在完整的内容体系梳理和建设上，用“反抗宿命”主题，在历史文化的长河中又一次的新演绎。

Δ 当红非超级IP熊本熊，通过负成本连接“弯道超车”，凭借“被强烈需要”的能力从而登上“熊”生高峰，已经属于反复被谈及的话题。

Δ 雕牌推出的雕兄，借助调皮、段子手的国民玩偶形象，通过附加源源不断的内容，持续触及并唤醒大众心理。

 Δ 曾经网红始祖流氓兔，通过浑圆白胖的样子、无厘头的性格、调皮而又戏谑的特征迅速虏获了青少年和年轻上班族的心。

那么，为什么某些IP几乎能一夜流行，而另一些却石沉大海呢？

为什么有些产品会无处不在，而另一些则乏人问津？

如果说消费观念的转变是非超级IP的起点，那么形成

独特的魅力人格体

则是非超级IP进阶的必由之路。在信息碎片化的冲击下，海量信息导致的焦虑感也铺面而来，而自带人格魅力的非超级IP意味着内容磁场，也意味着在被碎片化信息埋没时的安全感获得。

趋于保持长久人格魅力，我们试探性地提出塑造

“非超级IP”成功三要素

。

渗透日常生活

如果一个非超级IP的背后更能带来标签化的固定场景的联想，并且很接地气进入生活，那它被记住的可能性大大增加，如同日本民艺大师柳宗悦所说：美总是要深入日常生活。

皮卡丘、米老鼠、Hello kitty等凭借知名超级IP身份，各种场合分分钟成为焦点，反差之下，消费者与超级IP相处时难免会被主角抢了风头。

而石榴、阿融、万科荟开心果等非超级IP作为

生活的默默无闻的“陪伴者”

，借助可爱、搞怪方式融入他人生活，绝对不会喧宾夺主，注重的是消费者的感受，而不是偶像包袱的卖弄。

比起迪士尼，石榴、阿融、万科荟开心果

不会让普通消费者感受到文化差异

；比起喜羊羊等，石榴、阿融、万科荟开心果

没有太强的年轻圈层属性

。所以，石榴、阿融、万科荟开心果本身已经极具了成为国民好IP的基础。

定向朋友圈

谈到粉丝，可是迪士尼的强项。通过强势IP的价值转化，实现粉丝的多元化运营，让迪士尼成为全球文化产业的翘楚，像赫鲁晓夫、金正恩等一些“大人物”，也甘愿成为迪士尼的“小粉丝”，如此强大的粉丝团身后，照顾不到每一位粉丝也是家常便饭。

石榴IP的社区端，

线上线下结合，全方位满足粉丝的互动需求

。推出石榴见面会、音乐会、美食趴、蘑菇家族互动等形式丰富的线下活动，增强粉丝粘性的同时照顾到每一位粉丝。

与此同时，石榴跨界社区，不仅表达了跟用户“玩”在一起，也传达了石榴的社区理念。

高性价比衍生品

放眼看去，IP纵横交错，copy水泄不通。粉丝热爱IP品牌，愿意为其消费，但不能把粉丝当“傻子”。随着文化市场的发展，伴随着粉丝经济带来的大量流量变现，IP热也引发了一些只重增长、忽略品质的不良现象。在高增长的喧闹背后，一些

唯流量论、恶意炒作、粗制滥造

等问题开始凸显。

长久以来，业界广泛流行的IP模式是迪士尼模式——IP在全球进行授权，同一个品牌切出N个细分市场，比如它可以切出服装品牌，其服装类授权授予A公司，它也可以切出玩具品牌，其玩具类授权授予B公司……不免出现生产环节把控不严格等相关问题。

而对于石榴、阿融而言，每一个衍生品的背后

必定是16号星球、融创

独家生产，拒绝授权，亲力亲为。

推出石榴主题限量版木作产品、红包、扑克牌、手机壳、明前龙井盒、鼠标垫、植物便当盒等高品质衍生产品，打造集收藏与实用价值于一身的良心产品。

当非超级IP占据了一个独有的风格谱系，我们所追随的便不再仅是非超级IP本身，非超级IP生存模式来自年复一年对生活方式的完美诠释，可以深植于消费者心智，这样的流量细小恒久，却能释放更加真实的能量。

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