承载品牌战略性提升，打造艺术化的体验场景

优秀的商业空间，让品牌主与设计团队得以相辅相成，达到双赢，正如AD艾克建筑与妆衣时尚的合作。

4年前，AD艾克建筑为妆衣时尚旗下品牌TRONGYEE 定制打造的全新门店，让这个在三线城市经营20余年的传统服装品牌，获得了销售与品牌力的全面提升，成为了当地同类商业空间中的标杆项目。

如今伴随品牌的发展，面临再次升级TRONGYEE带着全新的需求找到AD艾克建筑，这次主持设计师谢培河，给出了更为“冒险”的方案.......

#01

有把握的“冒险”

TRONGYEE 首店的成功，无疑给汕头的商业带来了全新的启迪，让“设计师品牌服装集合店”的概念走进当地消费者的视野，而新门店的策划，AD艾克建筑则希望，帮助TRONGYEE注入艺术性的品牌元素。

△TRONGYEE 首店

对于新门店的设立，在TRONGYEE主理人璐小姐与设计师谢培河进行首次商议时，给万象城店的定位于品牌由传统商业街区进入商场的一次尝试，采用80平方米小店，低投入的计划。

全新门店的策划，决定着品牌未来的位置与方向。在经过对位置周围同类品牌的调研后，设计师大胆提了新思路：“需要拿200平方米以上的店面才有助于一个新品牌站在商场的中心，面对周围对手能强烈的发声。打造一个具有力量的视觉品牌调性，占领市场的同时为TRONGYEE的品牌艺术化战略提供有力的依据。”

AD艾克建筑以战略维度思考空间设计，这看似冒险的方案背后，是设计团队多年的设计经验与对市场的敏锐洞察，横向上看到委托人未发现的市场变化，竖向上以专业的设计能力，为品牌打造面向高净值消费者的品牌界面。

#02

以装置艺术的手法

表达空间

新店确认方向后，AD艾克建筑选择以装置艺术的创作手法，融合当代审美来实践这个280平方米的商业空间。

店门形象是商业设计中一个重要的组成部分，它是直接传达给消费者最直观的界面，通常商业设计会通过橱窗来传达品牌调性与风格。

AD艾克建筑采用逆向思维，通过店门造型进行视觉引导的方式，将视觉中心引入店铺内部，营造开放又隐秘的视觉感受，引人入胜。不同以往的店铺界面与相邻的其它店铺形成了反差，通过空间与产品的搭配，向消费者阐述着品牌的艺术性与审美价值。

“空间的曲面犹如布料的丝滑与柔美，在自由中探索规律的逻辑，成为了空间中一种探索与手段，其目的都是在于获取新的力量与惊喜，这是一种未知的探索与可能。”

——项目主创设计师谢培河

#03

克制与退让

空间的组织与行为一直是品牌战略与商业部署的重要载体，设计采用的退让手法以弧线几何组织探索区，构成了空间丰富的表情，与视觉错像。空间与产品结合带给人们一种进入与探索的欲望，为空间赋予了圆滑顽皮的性格，窥探感成为了空间引流的一种方式。

#04

游园张力

空间六面体采用同一种芥末黄色系来阐述，降低空间的色彩立体感，让具有艺术性的空间成为产品的背景，最大限度的衬托商品。

自由的平面空间布局，强调客人购物过程的轻松愉悦的感受，犹如探索游园般的购物体验成为整个空间的焦点与目的。绚丽与清淡并置，激烈彰显物象张力，在周遭嘈杂中营造一方宁静与热烈亲密相偎的场所。

#05

节奏与系统

在商业节奏把握上，分为四个阶段，初入时的好奇探索，到中心区的流连，再到VIP区域的私密尊贵，最后至内部直播区。层层递进，每个环节都在立足于商业销售系统的思考。空间可以做为秀场进行场景的切换，为每年几次新品发布提供场地，同时最高效的促进购买。

#06

模糊界限

中心区集服装、首饰等各类产品于一体，设计强调激发客人的购买欲望，在功能设置上以产品展示为中心，结合收银，产品介绍，接待，服装秀，模糊空间的功能界限。

更衣室的布置是对服装店功能的一次探索，设计将原本集中的更衣间，分布在整体的空间中，有效的提升了客人的方便性与愉悦的体验，缩短了服务距离与效率。

#07

软性空间体验

在空间的材料与色彩系统上，设计强调舒适性与柔美性的女性元素，大面积的艺术漆搭配地毯，营造高级质感。

#08

唯一性的尊贵体验

从空间的中心区可以看到采用预约制的门店VIP接待室，该空间针对VIP客户开放，配置独立的服装有别于其他试衣间，同时配置咖啡水果与一对一的导购服务，展现私密尊贵的购物体验。

#09

打破次元，联通线上

为门店配备链接线上直播的空间已成为零售门店的全新标准之一。在项目设计中，考虑直播过程的声音干扰与镜头以外备货场景的无序，设计师将直播区设置在空间的最底端与仓库相邻，在方便线上展示之余也方便备货发货，有效的与销售区进行分隔，让线上线下都展示着品牌最美好的状态。

项目落地后，TRONGYEE做为一个商场的新品牌，开业至今，连续蝉联汕头万象城的当店销量冠军。AD艾克建筑在探索未来城市商业空间可持续的价值过程中，设计从商业价值思考到实践，与品牌通力合作，最终构建了衍生品牌内核的商业空间。

△平面图

项目信息

项目名称：衍生-TRONGYEE设计师品牌集合店（汕头万象城店）

设计机构：AD ARCHITECTURE丨艾克建筑设计

总设计师：谢培河

设计团队：艾克建筑

项目地点：广东汕头

建筑面积：280平方米

主要材料：艺术漆、地毯、透光膜、金属

设计时间：2021年7月

竣工时间：2021年10月

摄影师：欧阳云

模特：麦麦