竞相追逐的商业激流中，创新策略是商业巨头们打造差异化的立身之本，也是突出重围的关键影响因素。将“创新发展”写入企业价值观的华润集团，此次邀请唯想国际共同加入商业创新计划，各自发挥所长，以昆山万象汇作为试验性蓝本，将位于商场3层的公共空间打造成为了既能完美地容置多样化亲子业态商铺，且高度体现了功能与美学统一的儿童主题区。

项目位于江苏昆山，是有着“中国戏曲之母”雅称——昆曲的重要发源地。

项目难点与设计策略

我们希望突破常规商场以消费购物为主要行为的模式，将单纯消费变成集亲子养成，休闲，目的性教育与消费于一体的，具有丰富体验性的一站式多功能场所。而在公共空间中融合进儿童亲子美学，既要实现立面设计风格的统一，又要兼顾店铺之间的不同，在差异中寻求标准化成了最大的设计难点。

改立面结构

在商场原有的建筑结构基础上，设计师首先进行了大刀阔斧的改革。将原有的立面重新进行规划、整合、排布，使得可以设计的空间从原先的超700m²扩大到近1200m²，为接下来进行的叙事性表达和文化理念的呈现奠定了空间基础。在重新规划整合店铺的时候，设计师赋予店铺以机动性，使得店铺之间的拆分与合并能够快速实现转换。为以后的招商提供灵活调配业态的可能，从而更好地贴合业主的商业诉求。

拓立面长度

在全新的格局下，店铺的立面与门店有了更大的发挥空间。设计师拓展店铺的立面长度，从而更好地满足店铺门面吸引顾客的需求。同时将昆曲元素卡通化，融合进商场店铺中，增加爆点的体量，不仅颇具观赏性和玩味性，更是令商业空间爆发出更多维强劲的场域能量。

分动静区域

作为儿童主题公区中最大的惊喜——Meland主题乐园，连通了3层和4层，是儿童主要的玩耍区和娱乐区。而与之相对应的是儿童培训教育中心，两个区域一动一静，被设计师无形地划分在同一片空间中。

引入到空间的中岛设计，释放了作为人群主要集散地电梯的拥堵状况，避免消费者滞留在电梯上下口的位置，中岛的路径无形之间指引并分流了消费者，从而进一步完善消费者体验。

统筹立面设计

商家立面和店铺的装饰共同构成了昆曲故事在整个空间中的叙事与延展。因此，空间环境设计统筹了所有商家立面，利用商家的外立面与店铺门头设计共同完成空间叙事性延伸，模糊了公区与铺面的物理边界，从而实现了整体构图美学的统一性、空间叙述的完整性和商场格调的统一性。

巧妙运用引导商业双赢

设计师给Meland Club标志性卡通人物“戴”上了昆曲盔头，引据了古文中的称谓与典故来指代区域标识。设计元素的相互借鉴与交融，让Meland Club自然衔接进公区的同时也成为强化萌幻主题的最美注脚，为商场与品牌提供了双向利好，独创了一种新的公区与店铺界面的立体关系，使之更加和谐与交融，令消费者感受到一种全新的商业形态与购物体验，共同引爆了商业创想的成功。

不拘泥于既定塑型的沿袭与模仿，独独将文化精神抽离，注入童趣化设计的空间当中。空间得以作为桥梁，完成了一次对儿童群体的精准文化输出与传承性教育。对传统戏曲文化的符号提取，与萌趣童真的玩味融合，反映了设计师对传统艺术元素现当代表达的思考。而带着反模式化思维挑战单一公区设计，探索颠覆式玩法的设计师，也至此圆满达成了突破旧式消费者主要行为，重组传统商业布局的设计使命。

项目名称：昆山万象汇儿童主题公区设计

项目地点：中国 江苏 昆山

项目面积：4500㎡

完工时间：2019. 11

设计单位：唯想国际

主持设计：李想

项目总监：范晨 张文吉

参与设计师：陈雪 侯燕君 张正芳 杨琼 林丹 杨慧艳

项目摄影：邵峰

李想

唯想国际创始人/CEO

近10年海外留学及工作经历，于英国取得双建筑学学位。2011年创立唯想国际，自此开始构筑“李想式”设计城邦。以建筑师身份跨界投身室内设计领域，在文化、零售、酒店等多元业态中缔造了众多堪称艺术精品的空间典范和不凡的商业传奇。其高水准的设计作品成为行业内美学设计和策略设计的领军性标杆，在全球范围内荣膺权威性认可，囊括了一系列国际顶尖设计大奖，并被意大利设计大奖A Design Award主办方评为“Design Hero”。2018年，更成为首位获邀担任FRAME AWARDS评委的中国设计师。唯想国际团队在其管理与铸造下，已成为极富国际影响力的优秀设计机构之一，并持续向社会输送着唯想国际独特的设计文化价值观。

为能把控从空间到家具的整体协调性设计美感，2015年跨界创立家具品牌XiangCASA，实现了对空间整体性的极致呈现。更运用零售化将XiangCASA独具先锋性的艺术创意渗透到大众生活中，以期消除艺术与生活的距离感。

 近期新作 

武汉MELAND CLUB

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随着消费者体验式需求的增长，儿童乐园不再仅仅是孩子娱乐的区域，更是提供亲子互动和沉浸式体验的场所。设计师摒弃了倚靠成品娱乐设施的传统设计手法，重新编织起了消费者在空间内的完美体验，充分考虑并满足了多样化目标人群的心理需求。将MELAND这个大型亲子室内游乐场，打造成了一个突破大人与小孩想象力边界的梦幻国度，一本留存亲子美好时光的记忆相册。

苏州奥体龙格亲子游泳馆

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服务型商业在发展过程中结合新的功能形态是一种趋势，设计师试验性整合本项目中心业态之外的附属功能。不仅将原有主要亲子运动培训的功能重新优化落地外并将项目打造成了一个附属娱乐休闲一体的综合性游泳体育教育空间。

整个亲子游泳馆划分为5个主要功能区和一些附属功能区，都围绕着空间目标人群的行为习惯展开。为了打破空间平面形态的限制，设计师在充分考虑了不同目标人群的使用习惯与潜在行为之后，设计了一条精巧编排的流线，让成人、小孩、婴幼儿在这条流线上，都能享受到极为贴心的服务。

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