随着第一百货商业中心、上海世茂广场相继改造后，位于南京路西藏南路“金三角”的新世界城也在今年3月开始了为期9个月的升级改造！这家具有105年历史的商场将于12月20日亮出新颜，这次大调整是新世界城1995年开业以来最大规模的商业转型升级。

“新世界城”于1915年建成，它的前身是“新世界游乐场”，是当时中国第一个综合性娱乐场所，也是上海最早的钢筋水泥结构的商业楼之一！

抗战胜利后，它和周围的商店正式组成联合商场！

1958年，公私合营，组建为“新世界百货商场”。

1988年，“新世界”率先成为黄浦区第一家股份制企业。

1993年，拆除了旧商业大楼。

1995年12月30日重新开业，总面积达20多万㎡，由新世界购物广场、新世界娱乐广场、新世界丽笙大酒店、新世界美食休闲广场、新世界立体停车场五个板块组成。

本次改造面积近10万平米，涉及11个楼面，从内饰到外立面统统焕然一新。

调整后的新世界呈现“一楼一主题、一楼一特色”的格局，建筑外立面采用了美国ART-DECO的建筑艺术装饰风格，幕墙玻璃用金色线条勾勒出“商业帝国大厦”的辉煌，每当夜幕降临，顶部五个流光溢彩的巨型球体，宛如夜空中闪耀的明星，寓意“五星耀东方”，远远望去，整个商场犹如一颗夜明珠。

1楼“名品闪耀”

2楼“珠光宝气”

3楼“海德花园”

4楼“风尚潮玩”

5楼“绅士CLUB”

6楼“运动天地”

7楼“七彩之家”

8楼“奇幻乐园”

9楼“饕餮之魅”

B1楼“百年公交”

重开后的新世界定位“大众高端”，瞄准25岁到44岁的女性消费者，以“她经济、家消费”为调整主线，引入更多“高档但不高贵”的国际品牌。

调整后的新世界城国际品牌占比达52%，大力引进了“新品店、首入店、旗舰店、集合店、体验店”。其中新品店近400家，占总数的78%；首入店54家，旗舰店51家，品牌集合店16家，体验店10家。

包括亚洲首家Gucci珠宝专卖店、法国高级护肤品牌Bonpoint（博普缇）全国百货首店，还有花艺品牌“花加”线下首家体验店，甚至与自贸区对接，引进具有120年历史法国最大的巧克力和咖啡家族企业VOISIN（凡顺）巧克力&咖啡。

众多全新业态首店的出现，将吸引更多的家庭亲子消费。比如英国儿童科普娱乐项目“皮特曼”让喜爱发现的孩子们，在寻找小矿石、了解矿石知识的过程中去探索奥妙的世界；“90度魔术馆”，让广大儿童零距离接触魔术；“爱阅家”让孩子养成阅读习惯，形成受益终身的自主学习力。

新世界城还专门开辟了由美容美体馆、美发馆、化妆护理房组成的女性生活馆，为都市女性提供 一站式“美颜”服务。7楼“家消费”主题则引入澳大利亚高端床品品牌SHERIDAN(喜来登)，美国“蓝岭”梦想睡眠体验馆。

新世界把体验消费作为主打牌，引入了差异化、多样化、生活化、场景化、主题化的体验项目。改造后，业态定位购物只占51%，体验项目占28%，餐饮项目占21%。

据新世界城招商总监李蔚透露，新世界城的升级打造了“七大十小”的商旅文体体验项目，7大项目是改造后最值得期待的部分。

体验消费中最亮眼的有世界最高的室内攀岩项目“新世界•天宇”，从3楼直通到12楼最顶层，高达55米，6岁以上人群可参加攀爬，届时会有专业教练在现场指导，并有一系列互动活动，喜欢极限运动的朋友可以挑战一下自己。

在全新的新世界城11F，将出现全球首家日本动漫文化体验IP——火影忍者世界主题乐园，在9200平方米的空间里，将有火影之路、忍者大战、幻影秘境等十二个板块，

乐园内将设置大量高还原度的动画场景、主题游乐设施和科技互动体验项目。

该项目获《火影忍者》动画制作委员会官方正版授权。

对雪着迷的南方朋友还能在新世界冰雪世界体验冰壶、冰吧、冰屋和冰场，不用专门飞去北方就能体验到冬日沉浸式的“北国风光”。

英国杜莎夫人蜡像馆也改造升级，将成为面积近万平方米的杜莎夫人蜡像馆世界旗舰店，年接待顾客将增加20%左右。

新世界城内将首座出现中国百货店内海洋水族馆，该项目高和宽分别为3米，最大弧形观景玻璃墙面直径长度达20米，其间共有628条不同品种的海洋鱼类。此外还有超广角立体观光休闲楼，5G体验馆等有趣打卡点。

互动体验十小景点则包括影城再升级、儿童赛车道、汤姆熊竞技场、篮球乒乓球体验区、女性生活馆、共享钢琴吧、中央火车站“四面钟”打卡地、5G体验楼、上海经典与现代建筑博览墙、百年公交体验。

新世界集团总裁陈湧表示，新世界的改造是南京路步行街转型提质的一个重要举措，将和第一百货商业中心、世茂广场等共同扛起南京路步行街西段“商业重器之地”的旗帜。

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