“首店”的概念，除了指行业内具有代表性的品牌在某一区域开的第一家店，比如全球首店、亚洲首店、中国首店或者是区域首店；

也可以指“旧店新开”，即传统老店通过创新经营业态和模式推出的新店，如各种概念店、体验店、旗舰店等。

在争取品牌来自己的城市开首店这件事上，上海赢了。

数据显示，今年上半年，上海首店经济继续领跑全国。

上海、北京、成都分别引入首店498家、328家、237家，上海居首。

上海首店经济不仅数量多，且质量高，498家首店中，全国首店达136家，约占总数的三分之一，其中，含国际品牌的13家全球首店和亚洲首店。

北京的全国首店数量则为70家。

从首店的具体选址看，今年上半年首店数量最多的21个城市商圈中，上海与北京平分秋色，各有8个席位，上海的8个商圈分别为南京西路、淮海中路、陆家嘴、徐家汇、南京东路、新天地、大虹桥、斜桥。

首店集聚度最高的全国50家重点商场中，上海占了20家。

所有这些“首店”中，又以零售和餐饮两种业态最为集中。

据统计，今年三季度上海首店类型中，餐饮业态和零售业态各占据40家，占比达到41.2%。

南京西路、淮海中路、陆家嘴三大商圈“收割”首店最多

全国首店是一个城市的综合实力与商业魅力的集中体现。

它在选址中，看重的不仅是落地城市的消费实力，更看重的是后续的该城市以点带面的区域市场辐射能力，所以全国首店也往往偏好于商业环境、交通便利、消费聚集更佳的中心城市。

上海成为全国首店最青睐的城市，有其自身的商业逻辑。

其一，上海成熟商圈数量多，优质商场数量多；

其二，上海是长三角经济核心城市，全国首店欲登陆华东长三角城市群，首先会选择在上海安营扎寨。

少量品牌只当上海无合适商圈铺位时，才会采取迂回包抄先进杭州或南京市场再回师上海。

上海的首店经济有这样一些特点：

第一，首店爱在大型商业综合体扎堆。

今年上半年，本市32个大型商业综合体共计引入255家首店，占总数的半壁江山。

其中引入首店最多的为三大项目均为去年四季度开幕的项目，分别为新天地广场及新天地街区、白玉兰广场和陆家嘴中心L+MALL（含老佛爷百货），兴业太古汇则借助新扩展的地铁廊跻身四强。

另外，上海K11、合生汇、BFC外滩金融中心、静安大悦城、打浦桥日月光、港汇恒隆广场、中海环宇荟、LuOne凯德晶萃、长宁来福士、五角场万达广场、晶品购物中心、世纪汇、香港广场、正大广场等大型商业综合体也表现出色，ifc国金中心、上海恒隆广场、iapm环贸则在高端品牌首店方面不断突破。

第二，首店不再是少数市级核心商圈的专利，而是各区全面开花。

黄浦、静安、浦东、徐汇、长宁、虹口、闵行是首店最集中的七个区，杨浦、普陀紧随其后。

南京西路、淮海中路、陆家嘴分列首店最集中的三大商圈，徐家汇、五角场、新天地、中山公园、南京东路、大宁、苏河湾、虹桥天山、世纪大道、大虹桥等重点商圈也成功上榜。

北外滩、斜桥与打浦桥等区级核心商圈凭借白玉兰广场、中海环宇荟、LuOne凯德晶萃、日月光广场的表现成功入围，由巨鹿路富民路长乐路周围自然形成的“巨富长”街区同样持续向好。

第三，首店的业态丰富度更高，生鲜超市和文创类首店异军突起。

今年上半年上海新入驻的498家首店从业态构成来说，餐饮首店高居榜首占比57%，零售首店占比32%，娱乐服务配套首店占比11%。

今年上半年还涌现出一批最接地气的首店——生鲜超市：

来自德国的ALDI奥乐齐超市中国首店，入驻浦东世纪汇的Deli life食和家精品食品馆全国首家新概念店，盒马旗下先后孵化出盒马菜市与盒马mini（阿里自营店）全国首店，分别进驻五月花广场与中海环宇荟，还有广州钱大妈社区生鲜、百联旗下逸刻便利Ego、生鲜电商本来生活旗下本来鲜社区店、美团买菜线下站的上海首店，均引发热评。

另外，文创类首店阵营扩大也是今年上半年上海首店经济的特点。

兴业太古汇地铁廊引入全国第一家PaperSan纸赞文创店、丁丁历险记世界旗舰店全国首店、韩国YG Entertainment娱乐集团旗下YG PLACE中国首店，豫园商城引入“银杏树下的守艺人”，芮欧百货引入Moshi中国大陆首店，BFC引入森活木趣Wooderful life等。

首店的聚集度越高，越能体现城市的商业成熟度和活跃度。

品牌在选择城市的同时，也在反哺城市商业发展。

在此过程中，除了城市发展本身，政策补贴也是最为直接的引进方式。

随着城市陆续加入补贴大战，未来首店的竞争也会更加激烈。

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