「Undefeated」一个英语词汇。尤用于体育运动表示不败的；未尝败绩的 。

「UNDEFEATED」美国潮流三巨头之一的著名潮品店。2002年由James Bond和Eddi Cruz 建立于美国的洛杉矶。另两家则是更为国人熟知的Supreme和Stüssy。

「不败之地」出自春秋·齐·孙武《孙子·形篇》：“故善者，立于不败之地。”原意是指善于打仗的就有取胜的把握，不会落到挫败的境地。后泛指办事有成功的充分把握。

Atelier xy的第一个系列项目。位于福田CBD“后花园”深圳中洲湾核心区域的UNDEFEATED新店则是该系列的一场首秀。

始于小众忠于街头

在00年代初期，运动鞋文化还是一种小众且地下的社区文化。彼时品牌的两位创始人James Bond和Eddi Cruz在自己的店铺中陈列着各地旅行时斩获的各类“战利鞋品”。

商场内部空间立面

这是一家创立于2002年的洛杉矶品牌，因为是球鞋店铺，“under the feet”，还有始于足下这个解释。熟悉它的死忠粉则会叫UNDFTD亦或更简洁的UND。

商场内部空间立面的入口放大

经典系列零售区的室内轴侧

此次项目xy所负责的深圳中洲湾店有趣之处在于整个项目场地被分为AB两区：A区为经典零售，B区则主打一个新潮融合，在空间内置入咖啡售卖区域，将看似不搭，实则都具备街头调性的两种商品在一个区域下整合。

诚然世界上每家UND的门店设计都是独一无二。独特的地域文化元素运用潜移默化中为每家门店注入了专属灵魂。

经典区域室内空间一分为二近在咫尺

这是品牌迄今为止首个分区线下空间，另是一个融合了零售，咖啡，和外摆等功能的综合空间。xy意识到在深圳这个充满“人工化”的年轻城市，它所处的环境既遵循规划、秩序，效率；也包容、开放，灵活。地缘所处南方的深圳同样兼具北方气度。故其实深圳本来就自带矛盾，对抗属性，自下而上的公民性亦无处不在。这种“博弈对抗”的城市精神与UNDEFEATED的品牌内核的“硬”有得一飞。

三角区店铺空间

其次是对店铺选址的位置分析，作为深圳最具潜力的潮流街区中洲湾C Future City，地处深圳地域特色“城乡接合部”位于福田上下沙。在这里抬眼望去新旧交替的奇特视觉更平添了几分独属当地的街头特色。耳目一新的摩天高楼与城中村的握手楼一衣带水，近在咫尺。而中洲湾主打年轻、时尚，艺术的定位。策展式的布局定位暗含了许多“打卡”攻略。

手工模型研究

店内用水泥、砖块和金属等多种暗色材质混搭，回应业主方对品牌门店一贯追求的粗粝且干净的视觉效果。为了呼应这种对抗与矛盾，中洲湾项目双区的照明设计同样依据场地采用了两种几何符号，潜藏一种矛盾与冲突的隐喻。

由运动员赛场更衣室演变而来的试衣间

作为被UNDEFEATED公认的球类运动，棒球是以球棒击球进行攻守对抗的竞技项目。其赛场中常见的记分板元素被巧妙地运用于菜单展示；另如篮球橄榄球赛前赛后的运动员更衣、休息以及进行战术准备的专门的房间被改造成了试衣间。

菜单设计灵感：赛场记分板

图源来自网络

菜单局部

核心品类球鞋的展陈系统也包含xy设计的巧思，一物多用，遇强则强。形式对于功能不能只为装饰而装饰。双色双质感可翻折并配有灯管照明的货架充分满足置物陈列的需求，但货架本身也如交互装饰新颖有趣。在不同的场景中，还可以利用一定角度引导客流视线或特定场地条件下对光线的投影角度也可以调配。

可翻折并自由变化开合角度的陈列系统

可翻折陈列系统不同角度的静止状态

体育场馆内的“看台”则被用于店铺的外摆。双层看台配有色调一致的靠背椅且置入带杯架功能的小桌板。 观众席上技能观“赛”，也可上下左右街头社交。自然这里也是一个出片的地方。为追求潮流生活的年轻群体提供丰富新颖的消费、购物、餐饮及文化体验。

双层看台咖啡外摆

赛程开启未完待续

面对一个成熟的商业品牌，xy已经不是第一次参与到命题作文的设计中，然而与运动品牌合作就会触及一整个连锁零售系统。综上所述，UNDEFEATED的全新形象可以被形象化为这几个元素：棋盘格阵列的灯箱，街头运动图案的瓷砖拼图，几何形状堆叠的展台，以及可自由翻动的三角隔板。

三角区咖啡吧台视角

大公式下解构所有的零售系统都具备标准化、集中化和专业化的核心，需要为目标客群提供统一的购物体验：即无论消费者走进全球哪家UNDEFEATED，品牌都力求能将洛杉矶Le Brea原汁原味的运动和街头文化还原其中。

经典区展柜道具细节

对于UNDEFEATED中洲湾项目，xy所考虑与丈量的并非有且仅有该店而已。UND既新也不新，面对熟悉固定的消费群体，这是一次拉近距离的面对面体验。而针对素未谋面闻所未闻的大众群体，xy需要配合并协助业主将品牌文化顺利落地深圳并利用自身的设计优势，让线下空间的消费体验得以推波助澜于商业本身。

三角区衣架系列

转眼间，在过去的一年里UNDEFEATED的经典形象已经在北京三里屯及北京王府中环两地成功复制并顺利投入使用。而不久的未来，UNDEFEATED其他城市的门店也将继续把成功的案例复刻下去。

项目名称：UNDEFEATED

项目地点：深圳市福田区

室内面积：350m²

设计时间：2022.11 - 2023.03

施工时间：2023.03 - 2023.05

设计内容：外立面设计，室内设计，道具设计

室内设计：向域设计事务所

施工单位：北京鼎腾装饰工程有限公司

主要材料：橡木做黑色漆，肌理涂料，黑色岩板，灰色瓷砖，瓷砖，发光膜等

空间摄影：Wen Studio

INSTAGRAM：atelier_xy

撰文：胡彦昀王宇扬

特别鸣谢：李工，Atelier xy全体成员等

项目图片/有关内容版权所有归属向域设计