人们接受设计不是通过眼睛，

而是通过生活。

新时代的年轻家庭更加崇尚

随性、率真、快乐且健康的生活观，

来唤醒in式新生活。

In是一种前卫，更是沉浸与投入

在讨论今天的话题之前，我们先要认识目前中国年轻家庭消费市场的主要特点。

80和90后为主的年轻家庭群体为什么走进购物中心？

经过调研发现：81%是去餐饮，

75%是亲子

，42%是会友，35%是看电影，33%是健身，20%是我也不知道干什么，去打个卡，19%是购物，9%是看展、听讲座。

《2020-2021中国购物中心消费者洞察报告》

如何拥抱当代消费者成了重要命题。进一步来讲，对于一座商业体来说，如何通过全新空间场域的构建，把握IN生活时代新消费命脉？在市场压力与消费者迭代的双重推动下，

“以场景+与之契合的内容，实现体验维度的全面升级”

正在成为下一站场景创新的方向。

龙湖重庆时代天街

探索新消费基因

利用中心花园与景观、文化元素设计，更加凸显特色开放式街区商业，并形成目的性消费区域，成为核心式家庭娱乐购物中心。

透过近年来时代天街提出的乐园化经营理念，

打造全场景的交互式、多元化体验，将整座项目多个场馆业态体验打通，为消费者呈现出一个可以全时段可全家共享的空间体验。

事实上，乐园化这个概念，本身就与旅游亦或度假不谋而合，它所代表的的就是一种都市之中消磨闲暇时光的生活方式。

时代天街每年还有多场不同风格的多元文化活动、IP互动展出，立足本地的同时也积极拥抱更为广阔的世界。消费者因为这些活动而齐聚时代天街，将可以实现文化体验、休闲消费、家庭游乐等一站式游逛目的。

深圳宝安天虹购物中心

假装在英国

英伦小镇亲子主题街区，利用进驻品牌的聚合效应，将空间景观小品、街区主题文化、特色的小情境与品牌门店进行融合，从而打造一个更富场景体验的生活购物休闲空间。

主题场景上，整个街区是纯正的英伦风情消费体验。英伦小镇无处不英伦重量级的英国景点扎堆惹眼每一个都自带嗨点！

伦敦桥

霸气横亘在小镇中央好看、能拍照、可歇脚而且你还能跟它一起玩只要不断踩动桥前面的动感单车就能噌噌噌点亮塔桥上的彩色灯带！同时还响起欢快的音乐声~

大本钟

小镇的时间管家每到整点就报时镇守钟楼的狮子还能可爱的吐出泡泡钟塔内部小空间像万花筒一样梦幻和绚烂！

皇家马车

逼真的皇家大马车散发浓浓的贵族气息简直要撑爆你的公主心小美眉坐上去立马起范儿脸上是大写的神气+满足！

英国树

从最开始对新冠疫情的猝不及防，到全民抗疫的众志成城、共克时艰，再到实现疫情防控常态化。

除开这些大景点，小镇的边边角角都点缀着英伦风元素，各角落还有皇家卫兵看守有高大威武的，也有迷你Q版的~

青浦万达茂

专为小朋友天性设计

专为小朋友喜欢“钻、爬、滑、滚、跳”等天性设计

16大主题区域、20+种攀岩项目、90+种潮流电玩，将“过山车”“旋转木马”“碰碰车”搬进商场。

儿童乐园内部总共分为四大主题：

蜂巢王国、森林探险、海底小纵队、昆虫狂欢。

蜂巢王国

入口采用蜂巢设计，当你穿过蜂巢广场，一阵强风吹过，刮落后院树上的蜂巢，蜂巢在你面前渐渐变大，冒险也由此正式开始。

森林探险

包含了很多富有挑战性的项目，在电视里看过那么多关于森林的动画片之后，相信很多小朋友对森林有一种独特的喜爱与向往，走进这个主题就仿佛进了爱丽丝仙境，小朋友们可以一关一关地去探险。

海底小纵队

精心设计建造出来的海底小纵队，可以说是人气非常火爆，入口排队的小朋友可以说是很多了，淘气堡、海洋球池、精灵之家.....惊叹不已。

昆虫狂欢

乘坐果虫列车呼啸而过，感受速度与激情，让肾上腺素飙升，道路上遍布了体型巨大，色彩缤纷的大型动植物，从里面穿梭而过，每一次都带给你不同的刺激感受。

整个乐园环境逼真，造型可爱，加上前所未有的故事情节和原创角色，家长可以陪同孩子一起，将平日的繁忙工作抛诸脑后，尽情徜徉于这座神奇的昆虫王国中，既锻炼了孩子们的思维性及独立性，更加强了与孩子的互动、沟通，感受到完全不同的亲子时光。

美利广场打造购物中心

身处魔法森林里

魔法森林主题乐园是一个集趣味性、魔法性、科技性、互动性为一体的省内首个“魔法森林”主题乐园，以“魔豆”为主故事线展开，根据人与场景的密切联系，针对亲子家庭以及追忆童年的年轻群体，通过科技互动技术的加持，

打造出了一个集潮流体验和亲子互动为一体的沉浸式潮流互动体验场景。

近400㎡的魔法森林里汇集六大特色场景、五大互动体验，融汇了

灯光、水系、绿植

等元素，多角度营造人与商业的互动场景，打造沉浸式娱乐体验，展现梦幻、童趣、科技、刺激又神秘的风格，成为无数游客心中的打卡圣地。

魔法长廊

整条长廊的墙面都用魔法森林的画面打造，进入其中会有一种在森林漫步的感觉，头顶上的累累白色灯球仿佛“阿凡达”世界里的闪亮星光，为神秘的大自然增添了blingbling的氛围。沿路两旁的蘑菇座椅、树桩座椅和其他神奇的自然之物既点缀了长廊，也为逛街累了的游客提供了休憩场所。

魔法溶洞

坐落在魔法长廊的右侧——溶洞由形状奇特的岩石搭建，不用出远门就可以感受到神奇溶洞的感官体验。溶洞可容纳十多人同时在内，会成为大小朋友相聚聊天的愉快场所。

魔法能量站

主体由三个蘑菇屋组成，茂密丛林中的休憩区，宛如森林乐园的小小加油站，在这里可以发呆、畅想、“充电”甚至是游戏。

魔法云中城

身高20多米的巨大魔法树高耸威严，雄伟而又神秘，予人以积极向上又快乐而下的精神，树上的魔幻蘑菇小屋，窗户点缀，给人置身童话世界般的奇特感觉。

作为能够全方位满足人们

“功能性+情感化+精神化”诉求的购物中心

，美利广场凭借不断积聚的品牌势能，以更具开放、更具活力的姿态，为周边市民提供舒适、高效、高品质的生活。美利广场追求的是人与自然的和谐共生，致力于打造一个绿色、生态的购物中心。让购物与自然相伴，让互动和童趣碰撞。

MAS显微镜

好的设计，一方面能吸引客流，拉动消费者走向高楼层，展示多层品牌，另一方面，它是空间的节点，是一个购物中心最显性的表达，是消费者对购物中心记忆的高潮点，也是一个购物中心客流的集散点，通常情况下最能在顾客心中形成品牌个性的强认知，在消费者心中留下独一无二的辨识点。

而场景，之所以被大家奉为商业要义，当下倡导的“沉浸式”体验，购物中心“场景思维”的转变，使得以“物”为出发点的设计思路，转而真正以“人”为设计原心，从而愈发契合当下个性化消费需求。