故事从南美来的水豚君一家说起。

/

水豚君一家爱美食、爱交朋友，

环球旅游中来到了安吉。

来到安吉后，

他们被这里的竹林山谷

和茶田所吸引。

/

水豚家族在日本旅游的时候爱上了泡汤，

于是他们在安吉建造了一间汤屋。

/

为了欢迎世界各地的朋友们来玩，

他们建造了精灵旅社。

/

接到邀请的小伙伴们纷纷出发，

赶到精灵山谷。

/

建筑师土拨鼠先生，

和狐濛一家，

入住了洞穴旅社。

/

在荒原旅社，

摄影师长颈鹿先生拿起相机

和水豚君玩起了自拍。

/

草原旅社里，

小羊们玩着爱玩的游戏。

/

丛林里的书屋旅社，孔雀、巨嘴鸟和鹦鹉，还有环尾狐猴，开起了PARTY；水豚君带大家参观神奇田野——春天种下爱吃的南瓜，秋天就能长成巨大的南瓜屋；在一年一度的南瓜节中，笑声飘荡在南瓜香味中。

近年来，双向、沉浸式、体验式的主题乐园，是当下盛行的一种亲子文旅目的地模式。这种模式下的乐园，不仅能快速吸引人们的关注，引发对乐园的幻想，而且也能让人们在体验的过程及结束后保留住深刻的记忆，还有美好的感受。

将“沉浸式故事”作为底层驱动力，

AHA以公共艺术为出发点，将故事融入游乐器械，打造原创IP的主题乐园，使之成为人们梦寐以求的亲子目的地。

以精灵山谷的水豚主题奇幻乐园为例，来看看原创IP如何赋能主题乐园，引爆主题乐园新体验。

从IP到内容

我们将名为斯凯尔的水豚设定为精灵山谷的主人，也是水豚汤屋的老板，他温和、食量大、慵懒，爱好是吃南瓜和发呆，所以，在他的IP形象设定上，他头顶一个小南瓜。

斯凯尔来自美丽的南美洲，酷爱旅行的斯凯尔一家邀请他们的小伙伴一起来到精灵山谷，每个小伙伴也在精灵山谷找到了自己的专属身份和职业。

斯凯尔和他的小伙伴&居民铭牌

这些居民形象将运用于精灵山谷的各个角落以及周边文创产品设计，让萌宠时刻陪伴着入园者，导视选取竹子作为主要元素，营造沉浸式萌宠乐园氛围。

导视系统和周边文创产品

从LOGO到IP，延伸至导视系统、文创产品、软装设计，

在设计之初，

AHA就将story-living作为设计出发点，以打造不同风格且带来沉浸式体验的梦幻主题乐园。

同时，根据人们的打卡需求，设置贴心的打卡点。

1>>

接待台&主题

座椅；

2>>户外摆设造型；

3>>拍照打卡点

从单一空间到多层次体验感

空间策略，其实早在从入园的门口便开始了。

我们将入口打造成生态山谷，以水豚汤屋作为主线；林地里藏着各种精灵旅社，是获得奇幻体验的重要场地；再把看似普通的一般农田，通过大地景观的转化，形成一片神奇田野。

水豚汤屋

水豚汤屋原本是水豚一家泡温泉的场所，同时也是一个承载了售票大厅、游客等候、检票、咖啡饮料、产品售卖等功能的特色建筑，是一个为游客带来惊喜、创意沉浸体验的展馆空间。

精灵旅社

精灵旅社分为7个主题，是由水豚的朋友经营着——有建筑师土拨鼠和狐濛一家开的洞穴旅社，也有还有评论家羊驼和小羊们开的黑森林旅社，爱自拍的摄影师长颈鹿开的荒原旅社等。

每个旅社都主题明确且覆盖乐园所需的各项功能，既可以享受和不同种萌宠的互动趣味，也可以无限接近大自然，更可以找个舒适的空间“躺平”。

神奇田野

神奇田野上“生长”出丰收城堡、南瓜镇、梯田区，这里会发生田园观光、节庆活动、研学体验等丰富的田园活动，让人置身于田野中感受四季变幻的奇妙、丰收的愉悦以及隐藏着的小惊喜。

从水豚汤屋、精灵旅社到神奇田野，住在山谷里的小伙伴热情好客，沉浸式体验互动，神奇田野里奇幻的大地景观里散布着各种小惊喜，

山谷探险游乐动线和田野穿梭体验动线形成相互呼应的关系，AHA用独特的景观设计元素结合场地用地属性，打造别具一格的空间设计

。

运营是主题乐园的必答题

沉浸式互动并不只是提出概念即可，

要达到沉浸式互动的效果需要思考如何激发入园者的代入感，同时也需要时间的积累，进行IP实践，让乐园去生长、去持续发酵。

除了四季活动、南瓜特色节日、研学活动及体验、亲子客群游线，我们还为酒店的客人准备了夜间体验活动，在夜晚里感受与白昼时完全不一样的体验。

从中不难看出，主题乐园并不是只要找到一个主题，将主题冠名于乐园之上便完成了，而是要从IP形象设计开始到空间策划再到运营策略、活动策略，形成一整套完整的系统，使主题乐园能持续生长和升级，让体验更有仪式感、互动性、趣味性和二次体验欲望。

不止于精灵山谷。未来，

综合AHA美好生活方式提案能力、各领域专家建构的知识能力、以美为颜值经济的设计能力、趋势与研究能力和IP内容与开发能力五大核心能力，去创造令人难忘和有意义的地方，打造一个个人们心中的亲子目的地。