品牌增长中KOL的影响力很重要粉丝对品牌的概念很多来源于KOL的背书而KOL深度营销是一门技术活Tips●找到精确的KOL案例●赋能品牌寻找精准人群●让KOL获得品牌忠诚度

VOL. 008

KOL营销也有「蝴蝶效应」

一不小心就是一次千万级别的销售

不管新生品牌，还是老品牌，这个时代，对于

KOL的渴望程度

不亚于过往任何时候。

各大品牌在市场营销上都使出了各种招数，风骚文案的杜蕾斯，奇趣怪异的旺仔牛奶，红人代言的OPPO和VIVO……

OPPO的营销广告

当然，这其中品牌对于KOL的需求始终没有随着淡旺季的改变而有所降低。

KOL是伴随着社交媒体成长、发展起来的。随着社交媒体的垂直化，各个社交平台都会有自己专属的KOL。那么究竟KOL营销的深度营销到底还有哪些鲜为人知的内容？到底所谓的深度营销需要多少深度？

在寻找合适的KOL和营销内容的时候，寻找一款与自己的产品或品牌匹配的营销案例非常重要。

例如可口可乐推出了一款新品可口可乐纤维+，借助“流量带流量”的创新营销思维，在社交网络上打了一场闪速攻心战，成功地在年轻之前刮起了一股飓风。

可口可乐营销广告

借助流量鲜肉明星种草网红带货大V线下网红餐厅等网红引爆社交传播种草这款新产品，结合网红餐厅的同步推广，不仅打通了喜爱美食的年轻一代消费者线上线下消费场景，形成全方位的覆盖，线上线下联动的方式也大大增加了营销活动的声量。

通过KOL营销实现了品牌年轻化、品质化，它的成功为更多百年品牌新生及新品牌提供了成功方向。

专注于垂直领域的精准KOL，其势力实际上也是不容小觑的存在。与合适的人选深度合作，收获的效果有时比顶级流量KOL更好。

品牌或产品的前期营销受制于资金和人脉的压力，往往都小心翼翼，如果能够找到合适的KOL和合适的营销案例，那么在深度营销的时候就能游刃有余。

赋能品牌寻找精准人群

赋能，顾名思义即赋予能力或能量。

赋能是双向的，它包括了自我赋能和赋能予他人。品牌的价值和内涵是自我赋能，而输出的价值和内容则是赋予他人。

匡威联手手淘内容生态，赋能品牌寻找精准人群。

想要参与排队的匡威粉丝，便可以通过手淘上的多个入口，与品牌号产生关联。而品牌号在手淘有好货、消息通道、猜你喜欢、淘宝直播等入口都有重要位置。

基于精准客户的深度营销被越来越多的品牌和商户所认可。因为人与货的交流，可以带来更加精准的品牌赋能，打造更长久的客与物的合作。

让KOL获得品牌忠诚度

KOL 作为一种消费者类型的代言人、情感连接者，对雇主的忠诚度也会被各种诱惑而降低。

当KOL的购买倾向发生转变，那么他所对应的消费人群对该品牌的购买力也会大概率降低。

品牌和KOL是相互连接的，品牌可以通过KOL的影响力达成销售业绩。而KOL可以借助这些品牌的定位、影响力、市场活跃度提升个人价值。将KOL作为VIP顾客一样用心维护，让KOL获得品牌忠诚度是件可持续的事情。

如果品牌方非常看好，认为对于品牌顾客号召力能带来很大效应的 KOL，品牌也可以通过较好的公关方式，建立很好的沟通关系，也能俘虏 KOL 获得忠诚度。

在品牌与 KOL 的合作中，让 KOL 成为品牌的死忠粉，从而提升 KOL 营销的长期效用。

新零售你还能离得开人、货、场？

身处KOL3.0的时代的我们，全民网红到底有多重要？

那些拥有社交属性的产品，全部都卖爆了~

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