日前，立邦中国工程涂料事业部设计中心负责人朱莉女士，在上海举办的首届商业规划高峰论坛上发表色彩主题演讲，并结合国内外经典案例，对色彩如何赋能商业进行精彩诠释。
色彩为何重要
法国色彩学家飞利浦·朗特络说，城市中的自然色彩和人文色彩同样重要。世界各地的城市，不论是东京、上海还是纽约，各大城市越来越雷同，如果没有色彩的区别，会更加单调。所以对于每个城市而言，每一栋建筑的色彩都显得非常重要，设计师可以通过色彩让城市更加美丽。
现实生活中，颜色如果运用不好，就可能成为噪色公害。噪色公害长期而言最少有两个负面影响，一是对人的心理带来不良影响，二是降低整个城市的格调。商业地块集中的地方，很可能成为噪色公害最严重的区域，这是色彩研究者应格外重视的地方。
对色彩的研究，有深厚的理论基础。
业内普遍认为，色彩有四大功能：
一是
识别功能
，包括广告牌、标识、标牌。
二是
物理功能
，不同颜色的反射隔热效果不同。
三是
美化功能
，不同颜色具有不同的视觉效果，颜色运用得当会更具美感。
四是
情感功能
。
比如对不同国家而言，不同颜色具有不同的文化意义。
例如红色对于中国，红白蓝对于法国，紫色对于日本皇室等。
举个例子。一般咖啡馆白炽灯居多，营造出时间比较缓慢的效果。快餐厅则荧光灯居多，可以营造时间的紧张感，这样顾客翻台就会比较快。这是色彩在商业应用上的一个例子。
我国商业色彩的三个阶段
中国商业发展从建国后到现在的70年大概经历了三个阶段。这三个阶段分为前45年，中间15年，和最近的10年。概括而言，前面的45年我们称为叫“色素材简”；中间的15年称为“贪材好色”，最近10年叫“材色兼收”。
“色素材简”的前45年，由于时代关系，当时可选择的材料比较少。比如很出名的上海南京东路第一百货，是很出名的百货公司，也是一个很老的历史保护建筑，它的色彩就是当时原材料的颜色。这是“色素材简”的45年。
紧接着是“贪材好色”的15年。这个阶段可选的材料、可用的表现方式越来越多，设计师们的设计创意也可以越来越好地得到实现。所以这个阶段国内建筑物整体色彩很缤纷，材料的进步使建筑物色彩缤纷。
最近10年是“材色兼收”阶段，人们考虑的不仅是物质的满足，还有精神层面的需求。有两个比较突出的案例，一个是上海的新天地，另一个是成都的太古里。都是在古建筑上做的，整体色彩的统一性做得很好。
未来，材色兼收的特点还将继续下去。人们不仅追求物质色彩的突出，更多的是追求色彩的精神文化内涵。商业项目内部空间色彩的新趋势，并非颜色越多越好，而是倾向于越简洁越好，让人身心更加愉悦或舒适，同时讲究节能减排，绿色环保。
色彩的商业应用
1、商业区与游乐设施的色彩应用
这是香港铜锣湾的招牌，香港大牌的商业街区这样的招牌很多。
它的色彩与光的结合，给人的心理效果就是一种很热闹的感觉。
香港人特别看重风水，认为中国人爱凑热闹，一个地方热闹有人气就会旺，这里的光与色彩起到的是这个作用。
现在很多商业与游乐设施结合在一起。
这是典型的大型商业集中、人流集中的地方。这两个项目，一个是中国的，另一个是日本的。他们的特点是建筑物的颜色很浅，但把游乐设施的颜色凸显出来，就有了吸引人的效果，让人很想去玩。
下图是日本京都车站，几乎全是冷色系的，看上去也非常漂亮。如果做成像香港那种的众多广告牌和颜色，容易让人觉得比较烦燥，反而不会停留。冷色系可以让人冷静不烦燥，从而有购物欲望。这是色彩在商业心理上应用的很好体现。
2、大型住宅区中的商业色彩
整体色彩到底怎样的才比较好？这是日本大阪的南波，是个很大的商业中心，很靠近居民区，是家人特别是日本妈妈带孩子去得很多的地方。它的材质很多是天然或仿天然的，同时引入大量绿植。因为整体颜色很浅，与大量绿植一起一点都不突兀，反而给人绿色环保的感觉，置身其中让人感觉很愉悦。大型住宅区可以走类似亲子主题，颜色浅一些柔和一些，能吸引更多亲子人群，增进亲子关系。
3、 旧街区的色彩融合
做得好的案例，必须讲究整体色彩的融合与统一。
我们来看一下德国比较好的案例。
下图左上在德国的罗腾堡，右边在德国的海德堡。
它们整体的氛围让人感觉不是快餐式的，而是可以安心休息的地方。
下图是很典型中国式麦当劳。麦当劳、肯德基在中国很强势，LOGO放在这边，肯定不能改。它们的颜色与周边街区的冲突有时候很激烈。它们的LOGO与颜色真的不能改吗？其实是可以的。所以中国式麦当劳和国外麦当劳区别在哪里？其实我们的设计师应该更强硬一点，坚持自己的色彩主张。
4、商业街的艺术色彩
商业街的艺术色彩最近几年越来越流行。这是墨尔本的一个涂鸦街，它旁边全是商业店铺，还有很出名的教堂和联合广场。这是今后的一个方向，这样的案例未来我们将会见得越来越多。
色彩的研究是一个不断发展进步的过程，以上案例只是抛砖引玉。色彩专业性技能和色彩经验相结合，视觉秩序的形成和技法研发出来之后，我们就可以在商业上把它应用得更好。
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